□李丁乔

近年来，乡村旅游持续升温，“网红村”“网红镇”孕育而生，“网红”模式不仅成为一大亮点，能够有效助力乡村经济发展。然而，当打造“网红”成为乡村标配，村村皆“网红”，处处有“网红打卡地”，新的问题也随之产生。（9月26日《半月谈》）

在流量经济时代，很多人都想成为“网红”，很多村庄都想成为“网红”村，因为一旦“出圈走红”，随之而来的就是不菲的经济收入。对于“网红镇”“网红村”而言，除了能够带来经济收入，还能给当地干部带来上级和领导认可的工作成绩，一举多得，何乐而不为。也正是在这样的利益趋势下，甚至有地方将“网红点”的打造纳入单位和干部的考核，下指标、派任务，不讲条件、限时完成。本来，想出成绩无可厚非，但是如此急功近利、追名逐利，就显得有些跑偏走样了。笔者认为，打造“网红村”，必须摒弃追名逐利的心态。

就现实而言，那些急于求成的“网红村”根本走不长。“我在某处等你”的牌子到处都是，人造景观走到哪里都是差不多的，同质化现象严重，容易产生审美疲劳；看到别的地方成为网红，迫不及待立刻原样复制，热度一降，打造的点位沦为空置，浪费财力等资源；停车、厕所、住宿、餐饮等配套跟不上，对于瞬间涌入的大量游客毫无招架之力，反而给公众留下诸多吐槽点；一味地追热度、求流量，不顾地方实际，罔顾群众需要，导致发展不可持续……心态不对，哪怕目标明确，也不会实现预期，甚至还有可能与目标背道而驰。只有摒弃追名逐利的心态，才能通过正确的方式推动事业发展。

必须清醒认识到，每一个可持续发展的“网红村”背后，是悠久的历史文化积淀、良好的生态本底、特色鲜明的产业、淳朴的民风和良好的治理模式等各方面的共同作用，这是一个漫长的过程，也是一项系统的工程。发展村庄经济，一味地追求效率和效益，注定不可持续。因此，既要立足实际，更要着眼长远，因地制宜挖掘文化、壮大产业、引进项目、美化环境，注重把村民对美好生活的向往融入其中，走特色化、差异化的发展道路，结合村庄资源禀赋优势打造体验项目，加强停车、公厕、住宿等公共基础配套建设，健全公共安全应急反应体系，以优质高效的服务加强游客的体验感，让每一个游客都有“不虚此行”的感慨感受。

摒弃追名逐利的心态，需要领导干部树立正确的政绩观、价值观、事业观，站在更加长远、更可持续、更符实际的角度谋划发展村庄经济，做大做优做强特色产业，不断美化村容村貌，让村民日子越过越红火，这样的“网红村”，才经得起检验。