□姜知萌 (中国传媒大学)

信息化时代的浪潮中，文旅营销作为城市形象与经济发展的有力抓手，已经成为吸引游客、推动文化传播的重要环节。近日，河南云台山景区因“男女妲己”的出格表演引发热议，工作人员扮演“妲己”，做出摸游客手、脸等一系列挑逗动作，以“特殊互动”作为卖点，引发一系列质疑。1月18日，相关扮演者已发视频道歉并暂停工作。

这种“美人计”手段引起了官媒的严肃批评，然而，也有公众提出“群众喜闻乐见，你不喜欢，你算老几”的质疑，认为官媒过于严苛，风情万种的“妲己”能够吸引游客并让大众乐在其中，没有必要进行过度“道德审判”。此类观点一定程度上体现了大众审美和消费趋势，然而，市场的选择并非永远正确。文化产品和服务，特别是公共文化服务，应更多地考虑培育健康的社会风尚。

文旅产业不仅是一种商业活动，更是传播文化和塑造社会价值观的重要途径。任何形式的文化和旅游活动都需要遵循道德和文化标准，保持对传统文化的尊重。官媒的职责不仅包括报道事实，也涵盖引导舆论和传播正确的价值观念。“守住原则、守住底线、守住规矩”的要求，并非“不接地气”，而是对文旅产业发展质量的关心和期待。对超越底线的营销方式发出警示，也是履行社会责任、对市场进行必要的监督与引导的体现。

当前，我国文旅产业已步入创新多元的新阶段。自冰雪之城“尔滨”的成功案例后，各地纷纷开始“上分”。在“以市场为导向”的思想下，景区为吸引游客进行创新尝试，本无可厚非。但与此同时，出格的营销行为也层出不穷。

文化和旅游部曾明确指出禁止“庸俗、低俗、媚俗”的现象，这为文旅营销划定了底线。文旅营销应在符合社会价值观的基础上进行有益的探索，而非简单地将“猎奇”作为吸引眼球的工具。“美色经济”的营销策略可能带来短期内的流量，长远来看，却可能损害文化传统、影响旅游地的形象。借用性别美学的吸引力进行营销，如果处理不当，极易引起公众反感，导致文化环境的恶化。

文旅春风，不应媚俗流。随着文旅消费的回升，我们欣见文旅产业的春天，但同时也要警惕不良营销的隐患。历史人物并非媚俗工具，景区可以讲述“妲己”的故事，但让游客“成为纣王”并非明智之举。流量可以带来瞬时的关注，但高品质的文旅内容才是留住游客的关键。面对市场多样化的需求与挑战，文旅产业既要追求经济效益，也要坚持社会价值，自觉把握文化底线，方能实现文旅产业的可持续发展，让旅游真正成为连接历史文化与现代生活，提升国民幸福感和国家软实力的桥梁。