□刘海明（重庆大学教授）

当每年的春运按下启动键时，无异于告诉我们春节就要到了。每逢这个时节，在外的游子返乡过年，与其说是春节在召唤着人们，不如说是一种社会生活方式向公众规定一个文化义务事项，不履行这个义务就亏欠着家人和家乡。这样的召唤称得上中华民族最大的文化共识，在这样的共识面前，没有人觉得春节不该返乡团聚。

迎来送往是一种礼节。有急着返乡过年的，就有在家乡恭候归来的游子的。由个人情谊而恭候返乡游子的，让归来的游子刚踏上家乡的土地就感到特别的温馨。重视在外游子的地方，有关部门会策划别出心裁的方式，盛情迎接返乡的游子。

1月28日下午，河南大象新闻发布了一条微博视频，展示了一群00后大学生扮演锦衣卫在洛阳高铁站迎接大家返乡的场景。视频中，锦衣卫扮演者表示，他们是志愿者，希望通过这样的表演让务工人员在返乡后感到温暖。

洛阳是中国历史文化名城。在历史上，洛阳素有好客的美誉，包括大诗人白居易在内的不少文豪留下的诗作可以佐证。此次洛阳在高铁站上演“真人秀”，盛情迎接返乡过年的务工人员，这样的好客创意，动机单纯，值得赞许。

一种创意是否成功，动机纯真固然重要，但效果要配得上这种动机才行。值得注意的是，媒体报道大学生扮演锦衣卫欢迎在外务工人员返乡后，在新浪微博上引发争议。

主流的意见对这样的“真人秀”迎客方式表示不可理解，甚至不乏批评的声音：“确实锦衣了，但那是锦衣卫啊。”“神经兮兮的。”“锦衣卫不是太监，是情报局。”“从出警入跸图上看，锦衣卫就是仪仗队。”“过分缺乏历史常识使人看上去扭曲。”

当然，也有一些网友对这样的欢迎仪式持宽容的态度：“挺有特色的。”“视觉领先。”“洛阳为啥不穿唐制？多风雅。”“别上纲上线，年轻人觉得好玩就行。”

大学生扮演锦衣卫迎接在外务工人员，从视觉的冲击力上看，的确给人以悦目之感。对于不了解锦衣卫的人来说，自然觉得洛阳的这个活动蛮好的，表明当地管理部门重视传统文化，也尊重在外返乡的务工人员。

对于了解锦衣卫由来的网友来说，锦衣卫让这个群体产生的是文化排斥心理。他们无法理解，为什么要用这样的一个声名狼藉的职业群体当作迎宾队伍。如果选用其他历史文化群体，比如唐宋时期的文豪或者其他领域的名人，网友的文化心理更容易认同，这样的话，他们对洛阳的高铁站迎客活动会称赞有加。

多元社会，再好的创意也难免有所争议，但在创意策划一个大型活动前，多点历史常识，重视文化共识在公共传播中的重要性，却可以减少一些不必要的麻烦。如果缺乏历史常识，又不重视文化共识，单凭某个人的点子策划大型活动，就要做好迎接宣传事故的心理准备。

大学生扮锦衣卫迎客，从反面让更多的人看到了文化共识对于社会秩序建构的重要性。从这个意义上说，弄巧成拙的创意，仍有其特殊的认知价值。