□白雪颖（西安交通大学）

近日，跨年档电影《一闪一闪亮星星》可谓赚足了观众眼球，剧版IP改编、原班人马出演、下雪场仪式感……凭借着出色的营销，该电影吸引了大波关注。根据国家电影局统计，2024年元旦假期，该电影以5.88亿元占据票房榜首断层式领先。然而，与其耀眼票房形成鲜明对照的是，它被不少网友认为“叫座不叫好”，很多剧版粉丝直呼“被骗”，原有的剧版滤镜碎了一地；还有电影院营销的下雪场，本意是想通过荧幕里外互动的仪式感，让观众有更好的观影体验，但是各影院的表现却参差不齐，直接让“张万森，下雪了”变成了“张万森，雪崩了”，电影的口碑直接也随之“雪崩”。

一边是剧粉对电影的疯狂吐槽，一边是各种热梗层出不穷：“张万森，雪崩了”“张万森，天塌了”“张万森，局部暴雪了”……电影《一闪一闪亮星星》在上映后出现了不少负面声音，“剧版延续”“下雪场”这些原本让观众满怀期待的营销点，都让热情满满的观众在观影后苦笑着离场，不仅改编让人不够满意，而且观众也被影院制造的“暴雪”变成“雪饼”，大家都在喊不要下了。

“酒香也怕巷子深”，电影营销本无可厚非，好的营销能吸引消费者的注意力，提升知名度和曝光量，更好地把艺术作品呈现给更多观众。但如果实际效果与营销相去甚远，无疑会给观众留下诈骗的感觉，伤害了观众期待也伤害了电影口碑。名不副实的营销之下，电影票房很难长红，营销需要更加实际，仅凭噱头是走不长远的。

近年来也有不少好电影接连出圈，既有分量又有质量，叫座又叫好，《我不是药神》《流浪地球》《满江红》《三大队》等，营销不与电影本身脱节，较好地满足了观众期待，收获广泛好评。但有些电影凭借营销把握住了流量密码，却没能把握住观众的期待。主创团队私下不妨为电影脱下营销的外衣，回归电影本身，剧情是不是强行按头“磕糖”？人物塑造是否立体饱满？故事线是否合理紧凑？拍摄手法是否能让观众接受？先符合基本要求再去搞额外的花活，不能舍本逐末，顾此失彼。与此同时，花活既然是营销点也应该费点心思，好的花活给电影锦上添花，弄巧成拙的花活则会成为电影槽点。

电影本身与电影营销宣发是“源与流”的关系，好的电影营销终究离不开优质电影，不要为了营销而营销，主创团队是否真的用心，坐在影院的观众心里自有评价的一杆秤，愿更多电影能凭借优质文艺作品本身，真正赢得观众的口碑，而不是让观众在观影后，留下碎了一地的期待。