□阿依克热木·买买提哈孜 (黑龙江大学)

一直以来只能在动物园里看到的东北虎和丹顶鹤居然能在街头上看到了！近日，吉林省长春动植物公园将东北虎幼崽带到酒店供游客摸抱、黑龙江鹤岗将丹顶鹤带至哈尔滨中央大街进行展示展演等行为引起了野生动物保护志愿者的关注。根据调查，这些国家一级保护动物的互动、展演活动并没有依法通过相关部门审批，此类活动也在第一时间暂停，并依法依规对相关部门进行了处罚。（1月30日 光明网）

在“尔滨”带来的一场冰雪狂欢中，各地摩拳擦掌，想要在这场飓风中抓住流量，成为下一个“网红”旅游城市。但是在愈演愈烈文旅大战中，各地的文旅宣传逐渐开始变了味，宣传自家城市的方向不再是地方美食、好山好水，而是各种为了吸引“流量”、蹭上“热点”的“掏家底”行为。不论是将国家一级保护动物作为地方文旅宣传的卖点，还是将保护动物不经任何合法的审批程序带到人满为患的商业街区，都体现出了文旅部门和当地相关部门缺乏法律意识和安全意识，也说明了这场“卷生卷死”的文旅比拼，让越来越多的文旅宣传变得“急功近利”。

当一个城市的文旅宣传一味的追逐“流量”，就会逐渐失去自己本身的特色。吉林省文旅借助黑龙江东北虎林园热度，将东北虎幼崽带到酒店让游客体验“撸大猫”，企图打造关于东北虎的另一大热点。然而，这样的“蹭热度”并不能让游客留下更清晰的城市印象，记住地方特色。例如前段时间，新疆文旅在哈尔滨冰雪文旅的刺激下，开始打造属于新疆的“冰雪旅游”，却遭到了本地居民的异议。被众多新疆网友“吐槽”的“高物价”“高收费”，吓退了不少想要来新疆旅游的外地游客。其实，新疆文旅应该把宣传重点放在找到属于自己的“热点”上，打造不一样的异域特色城市名片，用自己的魅力吸引游客来看看中国最西端的冬天，而并非“照葫芦画瓢”失去独有的风格。

“蹭热度”的宣传方式不能忽略常识。文旅宣传将濒危的野生保护动物作为哗众取宠的商业卖点，而并非进行野生动物的保护和科普教育，都可能会让官方文旅因为违反常识的操作而导致在公众面前的公信力受损。东北虎、丹顶鹤本身都是国家一级保护动物，需要精细的饲养和保护，把他们带到公共场合供游客近距离接触，一方面可能会对保护动物造成不良影响，另一方面也不能保证游客在接触时的绝对安全。通过这样的“宠粉”方式博得关注，不免得不偿失。

官方文旅在宣传方面，需要把握好“蹭热度”的尺度。例如之前，一些文旅让“小马云”范小勤出镜，拍有关江西文旅的推介视频。官方机构让一个需要社会关爱保护的未成年人作为文旅引流的消费品，实在有失考虑。中部某省的国家森林公园也在此之前，整了一波“花活”，发布了地方特色“赶尸”视频，让不少网友感到心理不适。盲目追求热度，而忘记把握尺度，容易将社会舆论导向引导到错误的方向上去。

在各地轰轰烈烈的文旅宣传大战里，官方文旅“抓住热点”的宣传方式的出发点是好的，吸引全国各地的游客“来我家看看”，体验当地不一样的风土人情。但是过度的追求热点、流量，反而让宣传方向变得“急功近利”，从而失去了原本想要宣传地方旅游特色，吸引外地游客的初衷。文旅宣传需要在热度之中创造热点，创新宣传方式，向成功打造旅游热门的城市学习优点，而不是企图通过“套模板”的宣传方法“出圈”，忽略了自身的文旅特色。