□谢佳（重庆大学）

近日，在以“共绘自然”为主题的2024年天生会画数字创作大赛上，华为MatePad Pro 12.2英寸与天生会画App的合作，通过重绘中国传统文化经典作品《千里江山图》，成功吸引了公众的眼球。这不仅展示了华为产品的卓越性能，还将现代科技与传统文化融合，烹制出一道美味的“宣传大餐”，为品牌推广注入了新的活力。

近年来，在多元化的市场环境中，越来越多的品牌意识到传统文化在市场营销中的重要性，纷纷将其作为宣传策略的一部分，展示自己独特的市场价值。如，化妆品牌薇诺娜与云南彝绣合作拍摄短片《张扬的彝绣》；饮料品牌好望水用非遗工艺诠释“望团圆”的主题；维达纸品将纸巾制作与扎染工艺结合……

利用传统文化为品牌宣传“增味添色”，能够帮助品牌走得更深更远。传统文化承载着丰富的历史内涵，能与消费者产生情感共鸣，增强品牌亲和力。当消费者看到品牌借助传统文化宣传时，往往会感受到一种归属感，进而增加购买意愿。另外，传统文化具有较高的辨识度和记忆点，品牌通过传统文化元素塑造独特的品牌形象，使其在竞争中脱颖而出。在这种互动中，消费者不仅是在购买产品，更是在体验和认同一种文化，品牌也因此而积极参与到传承与弘扬传统文化的行列中。

不过，如果品牌在宣传时囫囵吞枣、生搬硬套，容易出现“消化不良”的情况。此前，欧莱雅在新品宣传中模糊了“二十四节气”的起源，未明确指出其源于中国；迪奥在一款裙子设计中直接照搬我国的马面裙，均导致公众对品牌的不满与批评。由此可见，品牌要审慎使用传统文化，避免落入表面化和商业化的陷阱。

在烹制“宣传大餐”时，品牌必须掌握好“火候”，深入挖掘传统文化的精髓。一方面，应对所使用的传统文化元素进行充分研究，了解其历史背景和文化价值，以确保不失其本质；另一方面，要借助专业力量进行文化解读，使表达更加精准。

此外要注重创新，不要简单复制。创新是传统文化与现代生活结合的桥梁，如华为在与天生会画App合作时，是通过数字技术将传统的《千里江山图》转化为现代的艺术形式。这样的创新不仅提升品牌形象，也为传统文化传承与发展开辟了新道路。

品牌与传统文化的深度融合，不仅是宣传品牌价值的契机，更是传承和弘扬优秀传统文化的重要途径。唯有真诚与创新并重，才能推动两者良性互动，焕发持久的生命力。