□刘俊伯 陈钱（山东大学）

“您点的是玉兰芋泥蛋糕，请问想要奶油多一点，还是少一点呢？”

当你被问到这样的内容时，你肯定认为自己处于一家甜品店内。实则不然。在上海静安嘉里中心Jellycat快闪店内，店员从柜台下拿出一个蛋糕玩偶，询问顾客要求，用一个空的奶油喷桶，在毛绒玩具上打上一圈又一圈的“奶油”。

近日，这种以“过家家”式表演售卖毛绒玩具的现象，在年轻人群体中爆火。早在今年6月，甘肃省博物馆就推出包括香菇、年糕等多种菜品的“毛绒版麻辣烫”。在顾客选择菜品后，店员将其放入大锅内“炒制”几秒，一束“麻辣烫花束”就出锅了。从福州佛跳墙到苏州大闸蟹，从天津煎饼到武汉热干面，各地美食摇身一变，在一番“烹饪”后，成为顾客怀抱中的毛绒玩具。

很多参与“烹饪”过程的年轻人表示，“好像小时候的过家家成了真，很喜欢这种一本正经陪自己玩的人”“对小学生来说可能太幼稚了，但对大学生来说刚刚好”。这种“过家家”的形式本质上就是一种情绪按摩，它不仅让消费者感受到被毛绒玩具包围的安抚感，而且还通过体验模拟制作过程，赋予每只玩具独特的内在含义，体验一种久违的童趣。

如今的年轻人更加看重情绪价值，更愿意为了精神疗愈买单。中国玩具和婴童用品协会数据显示，“00后”现已成为毛绒玩具最庞大的消费群体，占比达43%，90后占比也达到36%。

《2023青年消费调研》也显示，近50%的年轻人愿意为情绪价值消费，人们从单纯的“购买—使用”，变成主动参与、沉浸其中的体验者。从疫情封控时大学生自发制作的纸片狗，到可以自由搭配换装的棉花娃娃，再到如今“过家家”式毛绒玩具的售卖方式，年轻人对情绪价值的探索早已开始。

但在爆火之中，还有更多的质疑之声。部分网友表示，“这个生意存在的意义在哪里？”“现在的人都这么抽象了吗？”

当今年轻人正面临着极高的精神压力，焦虑、抑郁等情绪问题层出不穷，当“精神内耗”成为高频搜索词条和讨论话题，则说明年轻人需要一种情感宣泄的途径，部分年轻人便把目光投向了玩偶。

也许别人看起来有些奇怪，千篇一律由流水线生产的商品从何而来的吸引力。但真正在意的人则不会，他们已经将自身丰富的情感与想象力投射到那些玩偶上，赋予了他们第二次生命。不用喂食、不会说话，一个个可爱的小家伙们只是静静地陪伴着我们，默默支持我们所有的决定。