□杨子贤（重庆大学）

“8块8的虫草内裤直播间卖了250万元”，10月24日，这一话题登上微博热搜榜。据媒体报道，网红“澳门coco姐”以8.8元的虫草内裤和17元三条的人参内裤等产品，月销售额超过250万元。10月24日，相关产品均已下架。（10月25日 澎湃新闻）

“虫草”内裤这一概念的确足够引人注目，从最终销量来看，商户成功吸引了消费者的注意。但正如该事件引发的舆论争议所示，网友们纷纷痛斥此现象为“无良智商税”，认为此类营销行为已然触碰公序良俗，最终走向全部下架并非无因。

人们对新奇未知事物的好奇心理，就是我们通常所称的猎奇心理。借助当前网络和媒体平台，一些商家开始关注各种猎奇话题，推出各类网红产品和奇特玩法。从“灯泡糖”到“虫草内裤”，这些“奇葩”的产品既让人不可思议，也让人忍不住想要尝试。

然而，再好的营销也只能锦上添花。若反客为主，营销过度，甚至剑走偏锋，往往会弄巧成拙，引起消费者的反感。在猎奇元素的使用上，许多商户陷入“过度”，噱头过于怪异或低俗，容易让人产生排斥情绪。那些靠猎奇出圈的网红产品，往往只是昙花一现，鲜有长青之树。近年来，各类奶茶如过江之鲫，但真正能被消费者记住并实现盈利的又有多少呢？

无论何种营销创新，都应遵循基本的公序良俗，避免依靠恶趣味来吸引眼球。始终强调产品质量的重要性并未过时。如果偏离质量这一基座，再好的营销都不过是泡沫，难以留下积极的印记。诚然，吸引流量的营销手段并无不妥，但营销只是表面，产品才是内核。如今“猎奇”式营销热衷于一语惊人，期待捕捉消费者猎奇心理短时间爆红，这其实反映了某些商家的浮躁心态，这样的营销难以实现真正的“奇迹”。

其实，越是能够不受功利化观念侵染，真正致力于质量打造产品的商家，越能成为“时间的朋友”和“顾客的老朋友”。