□王书雅（云南财经大学）

“欢迎各位‘偷子们’来到厦门公安的啵啵间”“醉酒驾驶不要9分不要6分、3分，直接吊销，给不给力？”“3，2，1，上链接！”厦门公安为了普法，用“反向带货”的形式直接逗笑网友，与直播相关的话题频频冲上热搜，这是官方媒体在传播形式和内容上与时俱进，适应新时代受众接受习惯的新尝试。（9月28日 极目新闻）

社会娱乐化趋势的渐长为官方整活成功奠定基础。随着生活节奏的加快和工作压力的增大，人们越来越需要休闲娱乐来放松身心。在繁重的作业和工作中，一条让人“捧腹大笑”的视频很可能成为解压的良药。一方面，随着移动设备的普及和“人人都是麦克风，人人都是自媒体”的时代到来，受众的注意力也变得越来越碎片化，对于媒体严肃的普及生活和科技知识类消息，一些人点开看到进度条便放弃了，一些人将其收藏起来形成数字囤积，很少有人能够在工作学习之余去观看一条严肃消息。而短视频、直播间这类娱乐化消息，能够快速准确切进要点内容，抓住受众注意力，给受众带来视听冲击，符合当下受众的口味。

以直播的形式传播知识，能够降低大众理解知识的难度，达到“无痛学习”。媒体在社会中承担教育公众的责任，需要向受众传播生活中一切必要的技能知识。知识篇幅过长，专有名词的堆砌都会加深理解的难度，而福建厦门公安用这种直白简练的表达形式，将法规知识表达出来。有网友表示：“一看就是00后上岗了，知识就这么水灵灵地进入了我的大脑。”这并不是特例，4月21日，深圳卫生健康委官方抖音账号发布的微短剧《霸总剧里当冤种医生》火爆网络，点赞量超过79万，这是政务媒体首次试水“霸总剧”，将霸总剧情与医学知识结合起来，达到了收视率和普及知识双赢的局面。

诚然，官方在进行传播形式创新来达到良好传播效果的同时，也要注意内容的创新，避免受众审美疲劳。官方媒体可以契合社会热点，通过塑造自身人设来获得大众的喜欢。再者，由于创新形式带来更多的受众，媒体在传播内容和传播形式上的选择需要更加严格与慎重，避免对官方权威和公信力产生负面影响。

在互联网快速发展、人民生活快节奏的时代，以受众更加喜闻乐见的形式去传播知识是非常重要的。媒体在研究传播什么知识的同时，也应该研究怎么样更好地传播知识，提高知识的可理解性和可接触性，让知识在人们的日常生活中“活”起来。