文/陈泽霖

近日，中央经济工作会议在北京召开。习近平总书记出席会议并发表重要讲话，总结2024年经济工作，分析当前经济形势，部署2025年经济工作，为中国经济高质量发展把舵定向。会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”摆在明年9项重点任务之首。

促进消费是扩大内需的主要抓手，提振消费是宏观政策施力的重点。公开报道显示，今年前10个月，我国社会消费品零售总额39.9万亿元，同比增长3.5%，增速比前9个月回升0.2个百分点。10月，消费市场增速明显加快，当月社零额4.54万亿元，同比增长4.8%，增速比9月加快1.6个百分点。眼下，消费品“以旧换新”政策持续发力，进一步激活消费市场“一池春水”，为经济发展注入更多活力。

“以旧换新”激活消费潜能。中国是全球最具潜力的大市场。激发有潜能的消费、扩大有效益的投资，内需对经济发展的支撑作用将持续增强。商务部数据显示，截至12月6日24时，全国家电以旧换新销售额突破2000亿元。全国家电以旧换新销售额突破1000亿元用了79天，从1000亿元到2000亿元仅用40天。随着新出台的以旧换新政策，众多企业和线上线下平台纷纷推出促销活动，激发了消费者购买热情，从而促进了家电家具产品销量的提升。截至2024年12月13日零时，消费品以旧换新政策整体带动相关产品销售额超1万亿元。“以旧换新”展现的内需能量、发展韧性和创新活力，让人们对中国经济的前景更有信心。

“以旧换新”促进企业发展。激发消费者更换需求，关键是要让消费者想换、要换、能换。对消费者而言，以旧换新既看更换贵不贵，也看产品好不好。这对生产企业提出了更高要求，更新换新并不是单纯的去库存，而是要围绕消费场景的变化、消费需求的转变以及人们对生活品质的需求，推出适合时代适合消费者，真正解决消费者痛点的产品。企业需要抓住以旧换新契机，做好产品迭代升级工作，以设备工艺提档升级更好满足新时代群众的新需求。各产业应当相互协作、相互促进，形成良好的产业生态，提升整个产业链的竞争力，推动行业高质量发展。同时，收旧是换新的重要前提，要以政策为激励，以畅通循环为驱动，建立“去旧更容易、换新更愿意”的有效机制，引导企业和科研机构加强合作，推动废旧家电回收处理技术的创新和应用，以更高效、更环保的拆解技术和设备，提高废旧家电的资源回收率，降低处理过程中的环境污染，不断健全再生资源回收体系。

“以旧换新”精准政策刺激。提高消费能力和意愿的同时，政府也要发挥政策的杠杆作用，引导消费，刺激消费。政策刺激需做到量质并举，既要立足当下，用真招、实招让居民看到实惠，得到实惠；也要放眼长远，用新招、妙招解决制约消费市场发展的“痛难堵”。如湖南消费品以旧换新经验作为商务部典型案例在全国推广，对消费市场拉动作用明显增强。各地政府要做好政策引导，一方面优化企业服务，鼓励企业做好项目申报、设备更新、技术改造；另一方面将利好政策送入村居、走进群众，以政策宣讲、家电下乡等有效行为实现政策与市场的“双向奔赴”、群众与让利的“有机结合”。

消费一头连着宏观经济，一头连着千家万户，关系经济运转和民生改善。未来，随着更多的“以旧换新”政策出台实施，让消费者得到真金白银的实惠，将持续释放产业升级的动力、居民消费的潜力、经营主体的活力，不仅能让老百姓以更低成本购买到更优产品，也能更好发挥扩大有效需求的牵引带动作用，为经济高质量发展注入更强动力。