□张翼

临近年末，“年货”日历书又冲上了各大电商平台。仅在抖音平台，《故宫日历·书画版(2025年)》已售15.8万册，《2025年给孩子的诗词日历》《敦煌日历》《山西文物日历》等也达到数万册销售量。日历书依旧是书店年末“推荐位”的必选项。业内人士指出，从有“日历书出版元年”之称的2016年起至今，日历书市场走过爆火后回归平稳。虽品类数量有所回落，但“卷”势不减。老牌IP系列和创意新品都会在年末迎来“大考”，想要从中脱颖而出，提升品牌持续性、推动高质量精品化是必然趋势。（12月3日 《文汇报》）

日历书“你方唱罢我登场”，倒让人更加怀念以前的老黄历。老黄历为什么曾经那样“吃香”？最主要的原因，是因为它其中包含来自传统文化的超稳定性的知识、信息、信仰和精神。比如“二十四节气”，比如“仁义礼智信”，比如“但行好事，莫问前程”的朴素信念和顺应自然、安时处顺、平和冲淡的人生态度。老黄历是老农民都能够看得懂、学得会、用得顺的，对于传统农耕社会中的晴耕雨读、逢年过节、婚丧嫁娶来说，是无可替代的工具书和教科书。

与依然活跃在城乡集市、路边摊、网购平台的老黄历相比，时至今日，琳琅满目、缤纷多彩的日历书已经让人眼花缭乱。以超大型博物馆和文旅场馆、文旅目的地为依托的日历书，内容更为多元，更像是一本小型画报或者画册，除了表示阴阳历、年月日之外，会更加注重日历编纂单位文物古迹、文化瑰宝和文博理念的传递。某种程度上，每本日历“都一样”，又都不一样，主要还是看其所背靠和依托的资源。

故宫藏品高达180多万件，《故宫日历》连续出版16年，不管是书画精品还是生肖文物，都还有得挖掘；已经走过八个年头的《民俗掌故日历》，其IP源头是追溯500多种岁时令节、衣冠服饰、饮料食品、器用杂物、游戏娱乐等源头的民俗学名作《事物掌故丛谈》，潜力也很大；壁画资源富集的《敦煌日历》推出系列产品；紧扣“黑悟空·神话”热点游戏的《山西文物日历》，也可能会收获一波流量红利。短期看，品牌越来越固定且精致，品质越来越高端且精深，应该是日历书的发展趋势。

其实，还有一种上世纪八十年代流行至今的简朴版日历，就是台式或悬挂式的纸质翻页日历。很小的页面，平民的价格，日期之外，是“欢度春节”四个大字，或者一条条精短励志的名人名言，看一看，涨精神。一天过去可以随手撕日历或者翻日历，曾经是好多孩子的童年美好记忆，日历上的名言警句也曾经让好多孩子的作文增色不少，更激励许多打拼者珍惜时光、奋进不止。

不管是老牌日历书，还是新晋入场者，需要向老黄历和旧日历学习一些更沉静稳定的文化追求、老少咸宜的平民情怀，如缕缕春风吹入寻常人家，为每一个新年的好日子加油鼓劲。