□谢静怡（南昌工程学院）

最近，Labubu爆火，成了社交媒体和潮流文化里的热门话题。一只初代薄荷色Labubu公仔拍出108万元天价，狠狠抓住了大众眼球。从高考生妈妈拿它当“上岸礼”，到海外门店排队抢购甚至引发冲突，再到盗版产品悄悄回流市场，Labubu就像一场流行风暴，迅速火遍全球。但热闹归热闹，大家心里都有个疑问：Labubu这火爆劲头，会不会只是一阵风，来得快去得也快？

Labubu能爆火，可不是靠运气，背后有不少门道。首先，它的设计非常独特。在满是可爱风的潮玩圈里，Labubu以“丑萌”杀出重围。尖尖的耳朵、标志性的钢牙，还有那一头炸毛，跟传统潮玩形象截然不同。在追求个性的Z世代眼中，这种“不完美”反而充满魅力，像极了自己面对生活压力时的倔强模样，成了大家宣泄负面情绪、抵抗主流规训的“嘴替”。比如，年轻人常把Labubu的钢牙比作地铁早高峰紧抓扶手还强装微笑的牙齿，炸毛就像被甲方改了无数稿的方案，这种生动又形象的联想，让Labubu和年轻人在情感上紧紧相连 。

从商业运作层面看，泡泡玛特的运营策略是相当成功的。“潮玩+盲盒”的模式，简直是拿捏住了消费者的心理。盲盒的不确定性，激发了大家的好奇心和收集欲，为了凑齐一套或者抽到隐藏款，不少人忍不住一次次“剁手”。社交媒体更是Labubu破圈的关键助推器。消费者们热衷于录制开箱视频、分享拍照，在抖音、小红书等平台上，Labubu相关话题热度居高不下，它变成了社交平台上的“常客”，成为年轻人彰显个性和品味的社交“硬通货”。不仅如此，泡泡玛特还通过跨界联名、艺术赋能等方式，不断给Labubu注入新鲜感。和迪士尼、哈利·波特等知名IP合作，推出不同地区特色的限定版，满足了全球消费者的多样喜好 。

不过，Labubu爆火的背后，也藏着一些隐忧。潮玩市场变化太快，潮流风向说变就变，今天流行这个，明天可能就换成别的了。Labubu没有影视、动漫这些强大的内容背景做支撑，主要靠视觉设计传递情感，IP内核相对单薄，消费者对它的喜爱很大程度上依赖新鲜感。一旦有更新奇、更能抓住年轻人眼球的潮玩出现，Labubu很可能就会被冷落。之前大火的暴力熊，如今热度大不如前，就是一个很好的例子。

Labubu要想避免昙花一现，泡泡玛特得下不少功夫。在IP建设上要多挖掘Labubu背后的文化内涵，给它打造一个更丰富的故事世界和角色设定，增加文化底蕴，从单纯的“流量”吸引，转向更深层次的“价值”传递。通过开发动画、电影、游戏等多元衍生品，拓展商业价值边界，让Labubu不只是一个玩偶，而是一个立体的文化符号。泡泡玛特还得建立更合理的发售机制，别再过度制造稀缺性，平衡好商业利益和社会责任，加强市场监管，打击黄牛和盗版，维护正常的市场秩序。同时，应该引导消费者理性消费，让大家关注潮玩本身的文化艺术价值，而不是陷入盲目跟风和投机炒作 。

Labubu的爆火，展现了中国潮玩的创新设计和市场潜力，是中国潮玩产业发展的一个精彩缩影。但在竞争激烈的市场里，要想长久立足，持续创新和完善必不可少。希望Labubu能摆脱“短命爆款”的命运，成为经典潮玩IP，推动中国潮玩产业迈向新高度 。

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