□颜凝瑞(南京师范大学)
大雨突袭苏州石湖景区东入口广场,数十把雨伞在夜色中撑开,伞下,人们的目光依旧聚焦在巨幅投影幕布上。雨水打湿了球衣,却未能浇灭此起彼伏的欢呼声。这雨中坚守的一幕,成为苏州“足球夜市”最生动的开场白。
在苏超“江南德比”——苏州队对阵扬州队开赛的前一天,也就是6月28日,苏州首批13个“足球夜市”在石湖景区、文星广场、苏州文化艺术中心等地同步点亮。它们远不止于提供一块观赛大屏,更是一场融合了赛事激情与市井烟火的城市嘉年华。以昆山奥体中心东广场为例,“苏超”外场足球市集汇聚了本地特色摊位、昆山好物和流动花车。特色美食、啤酒烧烤、应援服售卖点一应俱全,生动演绎了夜市经济与赛事经济的创新融合。
这些足球夜市的核心魅力,在于其极致的开放性。它打破了传统体育消费的封闭性与高门槛,以开放的姿态迎接所有来宾,将一场专业赛事转化为全民共享的公共节日。即使没有抢到主赛场的球票,人们也能在夜市的大屏前,与志同道合者一同感受现场的热浪。石湖景区“抖音足球嘉年华”总决赛现场,市民们在突如其来的大雨中撑伞披衣、热情不减的画面,正是这种自发参与、朴素热爱的最佳写照——无关胜负名利,重在体验与归属。这份纯粹的热情,是苏超联赛“全民参与+城市荣誉”理念深入人心的基石。
苏超联赛本身就以草根性著称。516名球员来自教师、学生、快递员、程序员等各行各业,年龄跨度从16岁到40岁。球员是身边人,球队代表身边城。当观众看到外卖小哥在场上奔跑、程序员门前救险,就仿佛看到了自己的身影,足球因此从遥不可及的职业赛事变成了触手可及的生活体验。足球夜市延续了这种精神,它降低了参与门槛,将赛事的激情释放到城市的公共空间,让足球回归大众、回归街头、回归其纯粹的快乐本质。
足球夜市的价值,还在于其强大的经济催化力。苏超联赛已展现出对文旅消费的显著拉动作用,开赛以来带动6个主场城市银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%,相关城市酒店预订量在比赛日也大幅攀升。足球夜市则将这种“赛事+”效应推向更深层次:它不仅吸引外地游客,更有效激活了本地夜间消费;不满足于比赛日的短暂热潮,更着眼于培育常态化的城市足球文化,实现从“客流”到“留客”的转变。
足球夜市的火爆,更反映了当代消费观念的变迁。专业竞技水平不再是唯一追求,市民们更渴望获得参与感、社交体验和情绪价值。在石湖景区的雨幕下,在烧烤摊升腾的烟火气旁,人们消费的不仅是一场比赛,更是一种身份认同、集体归属与共同呐喊的酣畅淋漓。足球夜市提供的,是这种珍贵的情感共鸣与集体记忆。当现代消费日益从物质满足转向情绪满足,苏超的理念及其衍生的夜市场景,精准契合了人们对归属感与荣誉感的需求,并将一场90分钟的比赛延伸为整夜的沉浸式狂欢。人们购买的,远不止商品与服务,更是一份独特的情绪和一段共同的生活记忆。
当越来越多的城市为大型赛事修建豪华场馆,苏州足球夜市却走向街头巷尾,将顶级赛事拉回市井生活。在这里,体育的本质不是观看,而是参与;不是消费,而是生活。
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来源:红网
作者:颜凝瑞
编辑:刘经纶
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