□乔凱（黑龙江大学）

这个端午，苏超成了香饽饽。这项全称为“江苏省城市足球联赛”的赛事开赛仅三轮，场均观众便达到了8798人，超越同期中甲联赛，部分场次上座率甚至超过中超；抖音话题播放量突破9.1亿次、虎扑APP增设的“江苏联”频道首日访问量便突破百万……不知不觉间，“散装江苏”的苏超联赛正凭借“比赛第一，友谊第十四”的新形象强势出圈。

苏超联赛如此火爆其实并不难理解。作为一项既回归足球内涵又结合地域特色的省级赛事，苏超联赛可谓“爽吃红利”。足球领域中最令人瞩目的便是同城德比，而苏超联赛的每一场比赛都是德比大战。再加上有网上火热的玩梗、搞笑段子氛围的加持，很容易形成激烈火爆的赛事氛围。“散装江苏”终于迎来了绿茵场上的激情比拼，苏超火爆，顺理成章。

对于苏超联赛而言，真正值得称道的不是赛场内的激情澎湃，而是赛场外的舆论热议。为什么苏超不仅仅是一次江苏省内的体育狂欢，而变成了全国人民瞩目的焦点？出圈的关键就在于苏超联赛根植于深厚而广泛的群众基础，填补了体育在“职业”外的市场空白，让体育真正走向“大众化”“乡土化”。苏超联赛516名球员中65%为业余身份、10元官方票价使工薪阶层也能轻松入场、“南哥之争”让不懂球的人也能乐在其中……苏超的成功之处就在于它成功激发了整个社会的情绪，把体育从“观赏性赛事”变成了“可参与的公共产品”。这种定位，是对体育消费认知的精准把握，更是对“全民体育”内涵最务实的诠释——让体育回归大众，成为触手可及的生活方式。

这种尊重人民获得感与体验感、真正实现投资于民的体育赛事的背后，展现的是江苏各大城市的文化与底蕴。苏超联赛不仅是“人民的联赛”更是“文化的联赛”。苏超联赛不仅向全国人民大胆展现“散装江苏”的形象，还能亲自下场“带头玩梗”。这是经济大省自带的底气；楚汉雄风、吴侬软语通过足球传向全国、“水蜜桃VS盐水鸭”摇身一变为宣传海报，这是文化大省独有的城市IP。苏超联赛为什么能够成为新的城市名片？就在于它能够以足球的名义实现文艺复兴，以足球为媒介，将城市历史、非遗美食、文旅资源打包成“可体验的文化IP”。让原本停留在书本、隐匿于乡野的文化符号变得生动可感；让文化底蕴与体育竞技实现交流捆绑，赋予体育文化认同。

苏超联赛无疑为群众体育的发展提供了又一个范本，它用自己的成功证明了：体育只有真正扎根人民需求、深度融入城市文化，才能激发全民参与的热情，打造出独属于自己城市的黄金名片。在体育强国建设的过程中，我们希望更多城市能够以人民幸福为根基、以城市文化为推手，掀起属于自己的狂欢热潮！

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