□刘湘婷（湖南科技学院）

暑期旅游热潮席卷全国各地，不少古城古镇成为游客的打卡点。走进古色古香的古城古镇，用手轻触青砖灰瓦、绿瓦红墙，仿佛与古人隔时空对话。你想象着多年前古人在同一处举杯畅饮，遥望月华……但令人出乎意料的是，或许这些古城古镇还没有你“年岁高”呢！

近日，《人民日报》发表《让古城古镇更好“活”在当下》一文提到，曾有段时间，全国不少地方“精心打造”的“古城古镇”频现。根据中国旅游研究院发布的《2024中国古镇旅游发展报告》，51.3%的受访者认为古镇间存在一定相似性，38.5%的受访者感觉古镇缺乏独特之处，相似度极高。

走进不同城市的“相同”古城古镇，我们不禁思考：这些复制粘贴的“古城古镇”能走多远？

从江南水乡到西南边陲，从西北古镇到中原腹地，“仿古商铺+小桥流水”的模式仿佛从一个模子里刻出来的。臭豆腐、烤肠、竹筒奶茶、汉服租赁等商铺泛滥成灾，三步一个特产店，五步一个文创精品店，缺乏真正的地方特色。另外，不少景区溢价严重，纷纷被打上“宰客”的标签。这种“拆真建假—商业填充”的古镇建设模式，是对文化遗产原始性与真实性的暴力摧毁！而“钢筋水泥造不出历史文脉”，古城古镇作为城市的历史文化符号，象征着文化的内核。我们应当真正认识到：文化深度才是文旅经济的核心竞争力。

近年来，凭借文化深度破圈的古城古镇也不在少数。君可见，浙江桐乡濮院古镇的宋代街巷与现代秀场空间碰撞出独特美学；浙江嘉兴乌镇以“东栅观光、西栅度假、乌村亲子”的精准定位，将戏剧节、互联网大会等现代IP与古镇文化深度融合；君亦可见，福建福州三坊七巷以科技赋能，推出沉浸剧场、剧游等多元化文化创新，成功从传统历史街区转型为全国知名文旅地标……

站在2025年的暑期旅游热潮中思考，复制粘贴的古城古镇能走多远？那些真正实现文旅融合的古城古镇正在书写答案。每个城市都有其独特的文化基因，古城古镇的建设唯有从自身实际出发，深度挖掘本土文化资源、历史遗迹、民俗传统，推出带有地方历史印记的旅游项目，才能在激烈的文旅市场竞争中脱颖而出。只有遵循“守护历史本真、留存生活本味、适配现代需求”的黄金法则，同时坚守敬畏之心，发挥当代人的智慧与担当，才能实现古城古镇的长久发展。正如《人民日报》所强调的那样，“让古城古镇更好活在当下”，这不仅是对历史的承诺，更是对未来的期许。

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