□许友宏(广西大学)
前一段时间,地方文旅热潮升温,游客与景点双向奔赴,文旅消费热度旺盛。此间,不少地方干部积极拥抱网络媒体,通过发布短视频,开网络直播,大胆亮相出镜,宣传当地自然美景、丰富特产与风土人情,既捧红了自己,也带富了乡亲。而这一良好效应的形成,正是基于良好形象的支撑,从而实现文旅事业“行稳致远”的发展。
在网络媒体发达的时代,你若秉持“酒香不怕巷子深”的观念,“酒香”也终将流逝;你若“养在深闺”,便只能“人未识”,从而淹没于信息浪潮中。一些地方干部能够积极拥抱新媒体,借助媒体平台,亮相出镜,宣传家乡文旅,让更多人了解到当地的特色,从而吸引游客,这既是干部担当作为的体现,也为家乡形象“出圈”,文旅产业发展创造了宝贵契机。
然而,一些地方干部为了追求热度,追逐流量,宣传画风逐渐走偏,行为举止逐渐出格。一些媚俗化、庸俗化表演,将“出丑”视为“出奇”,以“出格”谋求“出圈”。迷失自我,形象尽失。不禁让人内心嘀咕一句,宣传的初衷哪去了?这究竟是个人的“表演秀”,还是为家乡文旅代言?
古人云:“城门失火,殃及池鱼”。迷恋于低俗,沉溺于庸俗,醉心于哗众取宠,其行为不仅有损干部自身形象,而且会让游客对当地的文旅产生负面印象,吓跑游客,使游客望而却步。即便当地拥有良辰美景,美味佳肴,也可能因为干部个人形象崩塌,而错失“佳人”,误了“前程”。
追求热度无可厚非,但要追求健康的热度;追逐流量亦无过错,但要追逐向上的力量。健康的热度,向上的力量,彰显的才是良好的形象。试问,没了形象,你还能走多远?
好的形象才能够达到吸引人,留住人的目的。在文旅宣传实践中,干部的每一次出镜,每一次站台,展现的不仅是个人的形象,更是党和政府的形象。干部站到镜头前,要清醒认识到,这不是个人的“表演秀”,舞台的主角永远是“一方水土一方人,一方山水一方情”。当好推介官,做好摆渡人,无需哗众取宠,作秀表演。好形象不是演出来的,而是源自内心的澄澈与对家乡的赤诚。
以山水为墨、以真情为笔,在镜头前勾勒出家乡最本真的模样。地方文旅宣传,不应以低俗博眼球,以媚俗失格调,而是以文化底蕴为基,以民生福祉为魂,让每一次亮相都成为家乡形象的“金名片”。
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来源:红网
作者:许友宏
编辑:刘经纶
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