□张宜威（天津师范大学）

近日，22岁女孩张婷（化名）原本只想在医美机构做基础护肤，却在一套“诊断话术”的不断暗示和诱导下，被贴上“皮肤松”“鼻梁宽”的标签，被劝说进行高价抗衰疗程，以追求所谓“幼态脸”。记者调查发现，伴随“幼态审美”风行，一些医美机构利用模糊化标准、轻描淡写风险、抬高价格等手段正在收割年轻人的容貌焦虑。（8月5日 《法治日报》）

“精灵耳”“直角肩”“漫画腰”，医美市场新名词层出不穷。在社交媒体的滤镜包装下，医美机构正建构出一套看似统一、实则畸形的“美言”话术，而年轻人常在对美的追求中，不知不觉地便被套入标准化“美颜”模具中。

这套话术体系绝非无心插柳，医美机构在以专业诊断之名，行贩卖焦虑之实，其核心在于制造并放大个人外在的缺陷，将自然特征转化为亟待修复的问题。颜值本是个人外在优势和自信的来源，其一旦被资本与话术绑架，便会逐渐吞噬个人自信和健康，成为点燃“美颜”焦虑的“美言”陷阱。

当“冷白皮”“幼态脸”被塑造成美的唯一标准，消费者钱包在不断被收割的同时，格式化审美也在粗暴抹杀个体独有的自然活力，社会审美将会遭受退化的严重挑战。若千万张面孔都在朝着同一方向校准“美颜”，那么外貌焦虑将会成为长期的消费模式，人们便会陷入无休止的改造循环中。长此以往，审美被桎梏、个性被消解，社会的价值判断会随之畸形，真正的美也失去了宝贵的多样成长土壤。

作为监管部门，应紧贴消费陷阱的“美言”伪装，对制造容貌焦虑、夸大效果、隐瞒风险话术的进行重拳出击，帮助医美行业刮骨疗毒，让营销回归真实，让服务聚焦健康。“黄皮也能美”“有皱纹也自信”，社会需要多元包容的审美，社交平台应对“容貌标签”“畸形审美”的内容进行筛选与调节，平等地展现丰富多元的真实美丽。

不断帮助美走出单一路径，用多元审美击退审美格式化，用理性消费取代话术陷阱，让美回到健康、自在、丰盈的生活舞台。真正的美、从来不需要格式化的“美颜”与“美言”证明。

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