□温德梅（广西师范大学）

近日，澎湃新闻“马上测”实测芒果TV、优酷、爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩五款APP发现，即便开通不同级别的会员，所获得的“广告特权”也多仅限于去除“前贴片广告”，但暂停广告、植入广告等十几种形式的广告仍可能出现，部分无法关闭。

对于广告，广告商费尽心机，用户却避之不及。许多网友表示：“不要再在广告里插播电视剧了！”本以为点下“充值会员免广告”的按钮就能一劳永逸，但播放平台VIP套娃机制不断，即使充值了普通VIP，后面还有SVIP等着；签订的用户条款又长又细，字里行间的霸王条款更是令人难以捉摸。广告的无孔不入、见缝插针，与播放平台蝇营狗苟，造成了如今电视剧中广告泛滥的现象。

这不禁让人想起几年前看电视强制购买会员的风波。用户的目的很明确，买电视是为了看电视，买会员是为了免广告。可偏偏平台似乎就不想遂了消费者的愿，总想在任何涉及“消费”的过程中插一脚，把能薅的羊毛都一网打尽，对消费者步步紧逼。事实上，短期内平台虽然能获得一定收益，但此类行为不仅会引起普通用户的反感，长此以往更会瓦解忠实用户的信任。

据澎湃新闻调查，未开通会员时，一些视频平台的剧集前均有近一分钟不可跳过的“前贴片广告”。而一些平台购买VIP后，仍然需要观看大量广告，甚至连最基础的片前广告都可能无法跳过。如此，购买的会员服务将变得毫无意义。广告的目的是促进品牌消费，但问题是，大规模投放、强制观看只会令消费者愈发反感，最终适得其反。

《广播电视广告播出管理办法》第十七条规定：“播出电视剧时，不得在每集（以四十五分钟计）中间以任何形式插播广告。”第十八条规定：“除电影、电视剧剧场或者节（栏）目冠名标识外，禁止播出任何形式的挂角广告。”播放平台要保障会员广告特权，先要保证广告行为合法，杜绝广告推送的“擦边球”，还消费者一个清朗的观影空间。

长期来说，播放平台的“装睡”是否是为了实现对消费者的一种规训，企图进一步牟利？

目前，为了尽可能争取用户量，不少平台都采取电视剧独播的形式，这种竞争方式无可厚非。但近几年，视频网站的广告已经从最初的片前广告进化出了多种形式，一集四十分钟的电视剧，早已被各种形式的广告塞得满满当当。互联网的发展促进了广告的多样性繁荣，百花齐放的广告为何总要盯着这小小的屏幕？随着投放的广告越来越多，播放平台一步步试探用户的底线，用户因观看电视剧的需求难以摆脱对平台的依赖，长此以往，容忍叠加必然激起消费者的愤怒。

视频播放平台广告泛滥已是长期问题，平台若再不对此现象提高警惕，只顾眼前利益而忽视消费者使用体验，那么等到这颗积怨已久的“毒瘤”发作时，苦果必然难以下咽。并且，网络内容百花齐放，短剧、微电影等免费、无广告影片越来越受欢迎，当电视剧逐渐被取代，那时如果再喊电视剧被“冷落”，恐怕为时已晚。

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