□段官敬

消费就是生产力，推动产业创新、转型升级。近日，《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）印发，明确提出到2030年，我国体育产业总规模超过7万亿元。点燃消费引擎、激发需求侧潜能，让时尚、健康、绿色、现代消费理念深入人心，为体育产业高质量发展打牢坚实基础，持续彰显消费在市场经济运转中的基础性作用，为亿万人共享活力“体育声音”提供支撑保障，不断满足人民群众对健康体魄与精神需求的无限向往，实现产业发展、消费繁荣与民生幸福紧密联动、多方共容。

一场精彩比赛“体育大餐”，纳入“高效办成一件事”重点事项清单，诠释以人为本、全心全意的宗旨理念与初心追求。从村超、村BA到苏超、赣超等等，见证了体育赛事与文旅休闲双向融合的碰撞火花，打开了赛事经济美美与共之门，掀起了全民热爱体育、参与运动的时尚风潮。一场精彩的比赛，往往切中现代消费者的精神需求与情绪价值，成为无数人对体育最基本的“消费意愿”。《意见》提出，鼓励各地将办赛服务纳入“高效办成一件事”重点事项清单。优化政务服务与消费意愿动力“双重托举”，必将打通赛事经济“任督二脉”，不断释放体育产业高质量创新创造力。

浸润自然风光与民俗风情的体育热点，透射出文化自信的深沉力量，勾勒出体育运动的“诗和远方”。从骑行“特种兵”到“窝囊版”极限运动，再到冰雪奇缘的尔滨之约让滑雪滑冰飞入寻常百姓家……因一个热点元素，带动一拨人的运动“冲动”，从优化服务质效、到创新场景模式、再到文旅体融合发展等等，让体育流量变为体育产业发展的增量。如，冰雪之旅让滑冰滑雪从户外运动，在科技创新与装备更新加持下化为“室内运动”，打破了季节束缚与地域限制，实现了“时空”维度跨越。所见，科技创新为引领、文化底蕴为支撑，契合消费意愿与现代理念，体育产业高质量持续迭代变迁。

多元化、个性化、定制式消费需求，让体育产品与服务持续“上新”。随着群众生活条件与收入水平提升，对体育运动新模式、新场景、新体验有着更高要求与期盼。诸如，山地户外、水上、汽车摩托车、航空等户外运动项目层出不穷，再如“体育外卖”、点单服务等模式花样翻新等等。所见，向“新”而行、以“质”致远，打破束缚、思变求进，把握体育“玩家”心理诉求，顺应时代发展潮流、遵循消费理念规律，解锁体育产业发展新赛道、新动能、新业态，才能不断为体育事业高质量发展注入不绝动力。

为健康付费，为体育助力，个人综合发展与产业提质增效“双重叠加”，生动诠释“投资于人”的实践逻辑。可以说，到2030年，我国体育产业总规模超过7万亿元的“万亿工程”，每个人都是参与者、见证者与“合伙人”。树牢健康、文明、时尚、现代消费理念，点燃体育消费引擎，释放中国市场经济基础稳、后劲足、潜能大、空间广的优势特质，共享新时代活力的“体育盛宴”，向着美好幸福生活不息奔跑。

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