□郭元鹏

“辛辛苦苦凑满减，结果还不如直接买价格划算。”近日，山东青岛的李女士在某电商平台年货节期间，精心挑选了多件心仪的商品，只为了能凑够平台满200元减30元和满800元减60元的两项优惠。为此，她仔细比对价格，计算着怎样搭配才能达到最优的满减标准。当她准备结算时，却发现实际支付金额比预期高出许多。（1月29日 法治网）

春节期间，年货市场迎来销售旺季。各大商家纷纷推出促销活动，原本是为刺激消费、增添节日氛围，但一些“套路”式促销却让消费者的期待变成失望。

优惠规则复杂、隐藏条款冗长，是年货促销的一大“顽疾”。不少商家设置满减、优惠券叠加等规则，表面上看似“折扣力度大”，但这些规则往往隐藏在密密麻麻的条款中，普通消费者难以在短时间内弄明白。消费者花费大量时间计算优惠，最后发现实际折扣远低于预期，甚至根本享受不到优惠，落得个“空欢喜”。

年货促销“玩套路”，商家看似占了便宜，实则是短视行为。通过复杂规则和隐性门槛算计消费者，或许能带来短期收益，但却损害了品牌的长期信誉。在信息传播迅速的时代，消费者有更多发声渠道，一次糟糕的购物体验可能在社交媒体上广泛传播，影响众多潜在消费者。长期“套路”消费者的商家，口碑会受损，品牌形象也会一落千丈，最终失去市场。

商家应当明白，消费者是市场的基础，唯有诚信经营，提供优质商品和清晰透明的信息，才能赢得消费者的信任，赢得市场。同时，监管部门也应加强监管，严厉打击虚假促销等不正当行为，规范市场秩序，保护消费者合法权益。

年货促销，不该变成“算计消费者”的游戏。商家与其绞尽脑汁“设套”，不如实实在在让利，才能真正赢得消费者的心。