□陈威娜（重庆大学）

2025年伊始，企查查大数据研究院推出“2024年度热门产业盘点”，这次盘点聚焦在“颜值经济”上。数据显示，国内现存2563.02万家颜值经济相关企业。2024年全年注册612.28万家相关企业，颜值经济企业存量规模创新高。（1月8日 大象新闻）

所谓颜值经济，是以人们对美的追求为核心驱动力，围绕个人外在形象塑造与审美消费所衍生出的一系列经济活动总和。它不仅涵盖美容、美妆、医美等直接作用于容貌改善的传统行业，还广泛延伸至时尚穿搭、健康产业、精神护理等多个领域，全方位满足消费者对于美的渴望。

颜值经济的走红绝非偶然。首先，社会发展带来生活水平显著提升，人们在满足温饱等基本需求后，有了更多可支配收入用于追求美。这使得消费层次逐渐从实用型向享受型、发展型过渡，为颜值经济的崛起奠定了坚实物质基础。其次，社交媒体与移动互联网的深度普及成为强大助推器。在“种草”与攀比心理双重刺激下，大众对美的向往被无限放大，希望通过消费颜值产品提升自身吸引力，跟上潮流步伐，进一步催化颜值经济热度。

在经济维度，颜值经济已然成为拉动内需、驱动产业升级的重要力量。 QuestMobile 报告显示：高达3.2万亿元的市场规模，醒目地昭示其在国民经济格局中的地位；超2500万家相关企业，为社会创造了海量就业机会；科技企业借颜值东风开拓智能美容设备新蓝海，融入AI肤质检测实现个性化护肤；健康产业巧借美容需求推出营养美容食品，各产业相互滋养赋能，达成“1+1＞2”的卓越协同效应，为经济增长持续输送澎湃动力。

然而，颜值经济在大放异彩之际，暗处也隐忧丛生。一方面，市场过热诱发过度营销与虚假宣传乱象。部分医美机构为招揽客源，肆意夸大整形功效、蓄意隐瞒手术潜在风险；部分美妆品牌打着“天然成分”幌子，实则暗藏大量化学添加剂。消费者置身信息不对称的迷雾，极易失足消费陷阱，不仅自身权益受损，更会对行业信誉造成冲击。另一方面，行业突进引发同质化竞争。海量新企业在热门赛道扎堆，如美容护肤领域产品功效、包装千篇一律，仅靠低价抢夺市场份额，既压缩利润空间，又让企业无力投身研发创新，难以契合消费者日新月异的审美进阶诉求。

面对颜值经济呈现的机遇与挑战，亟待多方携手、靶向施策。政府层面当强化监管执法力度，构建法规体系，对虚假宣传、违规操作严惩不贷，净化颜值经济市场生态；企业坚守诚信经营底线，洞察消费者潜藏需求，凭品质与特色在市场站稳脚跟；而消费者同样需要提升审美素养与辨别真伪能力，理性审慎消费，不盲目跟风逐流。

颜值经济的浪潮正滚滚而来，它承载着人们对“美”的美好追求，唯有顺势而上勇抓机遇，攻克挑战，方能让这股浪潮澎湃不息，既守护好消费者的“美”梦，又为经济社会发展描摹更为绚丽的画卷。