□查雨苗

“家乡喊你来当推介官了！”不久前，一年一度的家乡宣传大赛拉开了帷幕，我在跃跃欲试的同时却犯了难，通知末尾的“评分标准”一栏里，“网络投票占50%，专家评审占50%”的规则，意味着需要四处拉票，麻烦亲友。当青石巷的烟火气需要换算成投票数，当外婆的麦芽糖故事得按转发量计价，这场关于乡愁的叙事，可能会陷入流量的泥潭。

制作作品时，我们驱车去赶夕阳西下前的粼粼波光，起早去嗅老步行街的烟火余温，俯身去触古镇斑驳的砖石纹理，用脚步丈量家乡的土地，用镜头记录家乡的波纹。一次次音轨的调整，一个个镜头的替换，一句句文案的修改，虽苦但满是自豪与感动。

而当作品被转发到各大社交平台，铺天盖地的拉票活动将原本凝聚了真情实感的创作过程，变成了“求转发、求点赞”的社交轰炸，演变成了一种新型的情感劳动。三日的投票时间里，票数起伏不定，时刻牵动着每位创作者的心。虽然大伙儿的视频得到了广泛传播，每日点赞评论如潮，但是这种将文化叙事与流量指标捆绑的现象，折射出当下基层文化传播中值得警惕的异化趋势。

这种现象并非个例。在某省“最美旅游景区”网络评选里，有景区为拿好名次雇刷票公司，借助大量“水军”账号与自动化脚本，模拟正常投票，票数短时间暴增，从中等排名迅速窜至前列，严重破坏了评选的公平性。在喧嚣的拉票声中，景区的宁静与质朴被打破，文化的内涵被空洞的票数所掩盖。

文化传播的核心在于情感共鸣与价值传递，而非单纯的流量追逐。若文化叙事被流量指标绑架，不仅会削弱作品的深度与内涵，还可能导致创作者为了迎合流量而偏离创作初心。家乡宣传大赛的初衷是唤起人们对家乡的热爱与自豪，激发大众对本土文化的关注与传承，而非沦为一场数字游戏。

我们需要在机制设计与价值引领间寻找平衡点。破解“拉票困局”不能停留于道德谴责，而应构建起兼顾传播规律与文化价值的制度性解决方案。

首先要重构评价体系，打破“唯流量论”的评分桎梏。主办方可以引入更多元化的评价指标，如文化创新性、内容真实性、社会影响力等，引导创作者更注重作品的文化价值；还可以考虑调整评分机制，比如将网络投票的权重适当降低，或由多领域人士组成评委团队进行打分等。同时，技术反制手段亟待升级，需加强对投票过程的监管，利用技术手段识别并打击刷票行为，维护评选的公平性。基层文化部门也需转换角色，从赛事组织者变为赋能者。

在流量与情怀的碰撞中，我们既要正视新媒体传播规律，更要守住文化表达的初心。当青石巷的砖纹不必屈从于九宫格的切割，当麦芽糖的香甜不必稀释成转发量的分母，那些承载乡愁的文化肌理，才能在数字时代获得更有尊严的传承。毕竟，真正的文化传播，不应是数据的“军备竞赛”，而是心与心的同频共振。