□张长苹（西南科技大学）

据新华社报道，近日，全国多地商超货架春菜上新，其中，一款名为“板蓝根青菜”的蔬菜吸引了众多消费者驻足。据消费者反映，“板蓝根青菜”的名字听起来就很健康养生，令人感到新奇，大家都想买回去尝个新鲜。

然而，在“板蓝根青菜”走红的背后，我们不禁关注，“标题党”式命名又会对蔬菜市场带来怎样的影响？

“板蓝根青菜”是由华中农业大学国家油菜工程技术中心历时十余年，通过远缘杂交技术研制出的蔬菜新品种。但是，部分消费者被蔬菜名带偏，认为“板蓝根青菜”具备药物疗效。据此，专家也作出强调：“板蓝根青菜”是蔬菜而非药物，消费者无须担心“吃药”或“抗药性”问题。

可以说，“板蓝根青菜”的标题党式命名隐含许多潜在市场风险。首先，部分消费者从名字出发，误以为蔬菜具备药物板蓝根的治疗功效，这唤醒了消费者内心深处的健康期待。其次，近年来我国民众越来越注重养生，功能性蔬菜市场潜力巨大。“板蓝根青菜”的上市正好弥补了市场功能性蔬菜缺口，但是该蔬菜又不具备药物相应的治疗效果，长期下来，可能会加剧消费者对市场的信任危机。

值得我们注意的是，现今的蔬菜市场不乏存在其他标题党式命名，以吸引消费者眼球。比如“减肥黄瓜”“长寿菠菜”“益生菌生菜”……一系列夸张、猎奇式的命名过度炒作蔬菜功效，助长了市场不正之风。

针对蔬菜市场的“标题党”式命名，监管部门应该加强对市场的监管和把控，加强对食品命名、宣传的规范，尽量避免“标题党”蔬菜蔓延市场，维护消费者合法权益。同时，商家和科研机构在推广宣传新产品时，也不应夸大其词。要注重科学传播、有效传播，从根源出发确保产品的真实性。

总之，“板蓝根青菜”走红是科技与市场结合的产物，但我们也不能放纵标题党式的营销手段在蔬菜市场生根发芽。只有以科学为基础，以保障消费者权益为核心，才能促进蔬菜市场的绿色可持续健康发展。