□何勇

近日，河北廊坊三河市商户被要求禁止使用红、蓝、黑三色招牌一事引发社会关注。10日，记者从多方获悉，此前一家被改为绿色招牌的三河燕郊蜜雪冰城店铺，当日招牌又重新改回红色。（4月11日 《南方都市报》）

商户招牌禁止使用某种颜色，或者商户招牌只能使用某种颜色，并非孤例。近年来，多地上演过这种荒诞剧。比如，2023年4月下旬，辽宁沈阳大东区一街道沿街店铺被统一成“黑底”招牌，引发网友热议。再比如，2024年底，沧州市新华区沧州站附近一条街道店铺统一安装“黑底白字”招牌，引起网友吐槽。

一些地方政府不考虑商家的经营需求，不尊重商户招牌应有的个性之美，以美化城市市容市貌之名，热衷于统一商户招牌的颜色、样式等等，企图在短期内提升所谓的城市“颜值”。“一刀切”统一招牌做法，是一种简单粗暴的管理方式，在客观上干扰了商家正常经营，背离了优化营商环境的初衷，实质上是一种只要“面子”不要“里子”的城市管理，严重透支政府公信力。

招揽顾客，彰显品牌，是招牌的主要功能。作为店铺“门面”的招牌，其颜色、图案、字体、样式等往往经过精心挑选、设计，以传递品牌信息，吸引路人眼球。商户招牌禁用红、黑、蓝三色，使用不符合规定招牌的商户需要自行更换招牌。对于商家来说，这直接加重了经营成本。尤其是对于小商户来说，这是一笔不小的成本支出。更严重的是，不仅让招牌失去了店铺自己的个性和特色，而且商户招牌颜色的突然改变，在一定程度上还会造成顾客对品牌认知出现偏差，影响商户的长期发展。像是蜜雪冰城将原来标志性的红色招牌更换成灰色、绿色等其他颜色招牌，医院的红十字刷成了绿色，让人很不适应。

实际上，商户招牌的多样性、个性化，彰显了城市的烟火气和创造力。相反，统一招牌颜色、统一招牌样式，让街头巷尾再也没有大设计、小创意的招牌，一片死气沉沉，只会降低城市生气、活力和创造力，失去市井烟火气，丢掉城市灵魂。可以说，统一招牌是给城市减分。

总而言之，商户招牌不必也不该一个样。规范商户招牌应当多一些耐心和包容，多问计于民，让商户招牌多保留一些创意、个性和特色。