□桂月月（安庆师范大学）

近日，央视曝光“假非遗传承人AI生成”事件揭露了电商平台上“苗古金贴”养生贴的虚假营销链条。“只要贴上，关节不疼了，颈椎也好了。”网上销量10万+的“苗古金贴”，号称由传承“千年秘方”的“非遗传承人”唐付政制作。然而，山西的赵先生在使用该产品后，膝盖积液越来越严重。记者深入调查发现：“假非遗”+AI生成的“假传承人”，经过一系列的虚假包装，产品竟在各大电商平台大肆销售。（4月26日 央视新闻）

消费者因盲目信任“非遗”噱头而购买的“苗古金贴”，不仅不能缓解病痛，反而会延误治疗、加重病情。山西赵先生使用产品后膝盖积液加重，商家却以“正常现象”搪塞。事实上产品配料仅为无纺布、医用胶等基础材料，宣称的“修复半月板”“治疗滑膜炎”等疗效皆无医学依据。商家在隐瞒产品的真实生产和代言情况，通过虚假的非遗传承人和夸张的功效宣传吸引患者购买并使用，这很有可能使患者耽误最佳的治疗时机，造成不可挽回的伤害。

虚假宣传的“非遗神贴”是在利用消费者对非遗文化的信任，这不仅欺骗了消费者，更严重消解了非遗文化的严肃性与权威性。非遗文化是我国珍贵的文化遗产，承载着悠久的历史和独特的技艺。将非遗传承人证书随意买卖，并利用假传承人宣传养生贴，使本应承载文化传承与健康守护的非遗产品，却因黑心商家的虚假宣传，沦为了损害消费者健康的工具。商家花费 2500 元就可以买到假非遗证书，再通过 AI 生成假传承人图片，以极低的成本获取高额利润，一盒 2.5 元的养生贴卖到 59 元甚至更贵，这种暴利驱使的造假行为，不仅误导了公众对非遗文化的认知，更是对非遗文化的亵渎和不尊重。

AI 技术被用于生成虚假的非遗传承人形象，还暴露出电商平台对内容监管存在一定的难度和漏洞。平台未能对“苗古金贴” 的虚假宣传和假非遗传承人身份进行有效甄别和阻止，是导致大量虚假产品流入市场一个重要原因。视频中唐付政的照片人物表情僵硬，而且左手大拇指几乎与食指等长，中指下方还多出一根手指。如此明显的画面问题，却轻易通过了平台审核。为此，电商平台需要加强审核机制，提高对商家和产品信息真实性的审查力度，建立严格的责任追究制度，对审核不严导致的问题承担相应责任。

AI技术本应为人类带来福祉，却被黑心商家滥用，成为敛财工具，这不仅让消费者健康受损，也让非遗文化蒙羞。但相信随着社会的进步和公众意识的提高，这种虚假行为终将无处遁形，AI技术也终会回归正途。