□陈可昕 （广西大学）

山西的赵先生怎么也没想到，自己在短视频平台刷到的“苗古金贴”，竟是一场精心设计的骗局。这款号称“千年秘方”“非遗传承”的热销产品，宣称专治膝盖积液，却让他的症状愈发严重。更讽刺的是，包装盒上那位“第56代苗古金贴传承人”唐付政，经技术检测竟是AI生成的虚拟人物——左手大拇指与食指等长，中指下方多出一根手指，背景书法作品布满乱码般的文字。（4月27日  央广网）

调查发现，这位“生于贵州苗医世家”的唐付政，不过是贴牌代工产业链中的一环。产品实际由山西海德药业等企业生产，成本仅2.5元一盒，电商售价却高达59元。代工厂坦言：“所谓非遗传承人只是包装故事，用料都是统一配方。”商家深谙监管规则：医疗器械包装不能印“非遗”字样，便在电商页面用AI生成人物、虚构履历，将“苗医世家”“国医大学深造”等标签打造成流量密码。

AI生成“非遗传承人”仅是骗局的第一层。央广网记者暗访发现，唐付政的“非遗传承人”证书由“北京炎黄文明非物质文化遗产保护中心”颁发，该机构网站充斥着“金氏御医第七代传人”“疑难杂症诊疗法传承人”等头衔。中介明码标价：提供姓名和照片，转账1500元，两周即可“认证”成功。一家代工厂员工透露：“只要不被人投诉，包装随便编。”

这种“给钱就办证”的产业链，让“非遗”沦为营销道具。在电商平台，“苗古金贴”打着“二类医疗器械”旗号，配料表却只有无纺布、医用胶等基础材料。所谓的“半月板修复”“治疗滑膜炎”功效，既无临床验证，也违背医学常识。而商家为规避审查，将虚假宣传隐匿于详情页，用“美术设计”替代违规文字，形成“页面吹上天、包装不沾边”的套路。

骗局背后，是监管与造假的博弈。AI生成的“假人”能轻易通过平台审核，虚构的“非遗”故事可长期占据热销榜，直到消费者投诉才被下架。涉事的厦门追尖科技等企业通过频繁变更法定代表人、注册空壳公司等手段逃避追责，被曝光后仍能换个“马甲”继续经营。

此类乱象不仅侵害消费者权益，更透支传统文化的公信力。当“非遗”成为商家收割流量的工具，当“千年秘方”被简化为2.5元的贴牌膏药，那些真正扎根民间的传统技艺恐将失去生存空间。更值得警惕的是，虚假宣传正在扭曲公众认知——赵先生最初选择“苗古金贴”，正是因为相信“非遗”二字代表的传承与匠心。

市场监管总局近期发文严打“神医神药”广告，要求整治“人工智能冒充专家”等乱象，恰是对此类骗局的及时回应。但治理不能止于删帖罚款，还需从源头堵住漏洞：其一，建立非遗认证白名单，对违规发证机构纳入信用黑榜；其二，要求电商平台对“非遗”“祖传”等宣传标签实行备案审核，确保传承人信息可追溯；其三，加大对贴牌代工产品的抽检力度，对虚假功效宣传按销售额倍数重罚。

传统文化不是营销的噱头，健康消费更容不得虚假故事。当消费者为“非遗”二字多花56.5元差价时，他们购买的不仅是一盒膏药，更是对文化传承的信任。若商家继续用AI造人、花钱买证，最终损害的将是整个传统医药行业的根基。唯有让监管长出牙齿，让诚信成为底线，“非遗”才能真正成为品质的保障，而非骗局的遮羞布。