□陈薪竹（重庆大学）

如今，在传媒行业，随着“AI主播”“AI报纸”的相继问世，人工智能正在媒体实践中占据一席之地。不少主流媒体纷纷成立智能实验室，开展各种训练营，提升从业者对智能技术的使用能力，这样做的本意是想驯化技术，服务受众。但传媒业在AI热潮中也应保持“冷”思考：当我们过度推崇AI，是否也可能陷入技术“反向驯化”的陷阱？要避免这样的技术“反向驯化”，媒体机构可以从以下三个方面着力。

传媒从业者应避免形成“机器化”思维。AI的“深度思考”本质是依靠算法与模型，其无法像人一样通过实践经验，去反思事件背后的新闻价值。从业者如果长期使用人工智能进行内容生成，看似是驾驭了技术，却会在潜移默化中养成对机器的依赖，形成一种惯性思维：当遇到问题时，首先想到的是向AI提问，而不是自己去考察和分析。新闻报道背后反映了什么样的问题？公众需要什么样的新闻？这些问题都无法依靠AI回答，需要从业者一次次地从新闻实践中去探寻答案。从业者在新闻写作的过程中应当保持独立思考的能力与批判性思维，才能避免将AI从“工具”变成“拐杖”。

传媒业从业者应避免成为信息“拾荒者”。AI看似“完美”的回答，实质是对海量“旧”信息的二次加工。在搜集信源时，从业者应当心迷失在一串串代码与数据模型中。在智能“回收站”中对旧素材重复利用，再将其包装成“成品罐头”的做法并不可取。媒体从业者并非单纯的AI“操作者”，而是新闻内容的“策展者”。要充分发挥其对新闻信源的搜集、筛选和组织能力。从业者只有通过实地采访与现场调研，亲自搜寻“新鲜食材”，才能创作出有新意、有价值、让受众眼前一亮的“一手报道”与“独家新闻”。

传媒从业者应避免内容生产“同质化”。“AI主播”“AI新闻视频”在刚推出时确实颇具“新鲜感”。可这种形式上的“新奇”是否能经得住时间的考验？当“AI”变成一种热门标签，各大媒体纷纷使用之时，其呈现方式便会趋于“同质化”“单调性”，也会引起受众的“审美疲劳”。媒体从业者应该换一种思路：新闻生产的创新不应只停留于形式，包装只是点缀，内容的深耕与优化才是留住读者的关键。并非所有新闻都需要以“AI”的形式进行呈现，从业者需发掘新闻事件本身的“闪光点”，把握受众的真实需求，才能避免新闻报道归于“平庸”。

AI时代，传媒业应在技术的“漩涡”中保持清醒的头脑。在“拥抱技术”的同时始终坚持“以人为本”，确保媒体从业者的主体性。传媒从业者作为站在船头的“守望者”，也应提升自己的专业素养，才能在以“AI”为缰绳前行的同时，不被AI生成的结果所左右。