□李嘉奇（华南理工大学）

4月19日，2024年度人民文学奖颁奖典礼在四川举行。董宇辉获传播贡献奖，颁奖词说：“他将文学一次次推向读者，唤起了无数热爱文学的人的内心热望。”据中国作家网消息，今年的奖项有颇多新意：长篇小说奖中增设长篇致敬奖，特殊文体奖授予了科幻题材的剧本，以及颁发与时俱进的“传播贡献奖”。未能来到现场领奖的董宇辉，以视频的方式发表获奖感言。他说，这份荣誉属于“每一个用文字照亮时代的作家和每一个用热爱温暖文学的读者。”（4月19日 《广州日报》）

这一结果引发了部分网友的争议与讨论，许多人感到不解：一个直播带货的网络红人，为何能获得如此重要的文学奖项？甚至有人发出质疑，通过直播带货的方式推广文学，是否是对文学的亵渎？文学的价值是否可以通过销售数据来衡量？然而，这些问题看似合理，但却忽视了当下文学传播的现实困境。文学的价值固然不应仅仅通过商业利益来衡量，但如果文学连传播的机会都没有，又何谈价值的实现？

在互联网和新媒体时代，文学传播的困境愈发凸显。一方面，信息爆炸使得人们的注意力被大量碎片化的内容所分散，文学作品在海量信息中容易被湮没；另一方面，文学的“小众化”趋势愈发明显，越来越多的年轻人热衷于流行文化，对文学作品失去了兴趣，甚至将其拒之门外。文学的传播困境，不仅体现在读者数量的减少，更体现在文学在社会文化中的影响力逐渐被边缘化。

董宇辉的获奖，正是因为他为文学传播的困境找到了一条新的路径。通过直播带货的方式，他将《人民文学》杂志推向了更广泛的受众群体，创造了令人瞩目的销售成绩。2024年1月23日《人民文学》首次来到董宇辉直播间，在4个小时内获得上亿次点赞，达成近百万册订阅量。12月20日，《人民文学》再一次来到董宇辉直播间，2小时吸引700万观众，最高在线人数达27.8万。这种创新的传播方式，让更多人接触到了文学，帮助文学实现了“破圈”与“出圈”。

文学的本质是精神文化产品，其价值在于思想的深度、艺术的美感和情感的共鸣。文学传播的核心问题并非“是否应该商业化”，而是“如何在商业化的浪潮中坚守文学的文化使命”。商业化为文学的传播提供了更广阔的平台与更丰富的资源，使其能够突破传统的局限，触及更广泛的受众群体；而文化使命则赋予文学传播深刻的内涵与崇高的价值，确保其在追逐效益的同时，不迷失于物质的洪流，始终坚守文学的本质与初心。只有当两者相辅相成、相互促进，文学才能在时代的舞台上绽放出更加绚烂的光芒，为更多人带来精神的滋养与灵魂的慰藉，成为人们心灵深处永不褪色的文化瑰宝。