□秦若嫣（华南理工大学）

近日，河北省廊坊市一处名为“宇宙思想乐园”的景区因98元门票价格引发热议。这座被网友戏称为“廊坊富士山”的人工景点，凭借精心设计的“抹茶雪顶火山”造型在社交平台走红。然而游客实地体验后，质疑景区存在“照骗”问题。（4月23日 九派新闻）

所谓的“抹茶雪顶火山”，实则是人覆盖着绿草、喷了漆的土堆，辅以烟雾特效营造的视觉包装。近年来，不少小众景区诸如此类的“照骗”现象层出不穷，“粉色沙滩”“天空之城”等景点在某书等平台网友夸张的言语渲染下吸引大量游客前往，现实场景却频频翻车。这本质是景区与宣传者通过利用长焦镜头、特定机位以及高超修图技巧包装的视觉盛宴，与大众游客亲身体验的景色形成巨大反差。

对此，景区官方置顶“避雷帖”坦诚相告：“景区的一些基础建设并不完善，不喜欢大地艺术、动物和拍照的人会觉得无聊。”这种自曝其短的营销看似真诚，实则暴露出景区定位的尴尬——景区套票售价98元，价格甚至逼近兵马俑、云冈石窟等世界知名景点的门票。然而游客支付高昂票价后，体验却仅限于“拍照五分钟，露营半小时”“花近百元看土堆，不如去公园散步”。如若景区将“坦诚”视为溢价的挡箭牌，恐怕难逃“真诚套路”的质疑。

“廊坊富士山”的争议，折射出流量时代“打卡文化”的缩影。社交媒体时代，享受自然风光、呼吸新鲜空气已不是游客第一目的，“出片”取而代之成为吸引游客的核心竞争力。在此背景下，商家迎合多数游客需求，将自然景观符号化，人造出片打卡地，甚至有不少在社交平台大肆宣传的景区都为一次性景点。这种建立在滤镜上的模式或许能制造短期爆款景点，却难以形成长期竞争力。

一方面，过度营销与滤镜欺骗会消耗消费者的信任。如果游客屡屡陷入“买家秀”与“卖家秀”的落差，网红景点的形象将在游客心中一落千丈，导致信誉受损。另一方面，忽视内容深耕、仅靠人造景点打卡出片的景点，终将被流量反噬。而敦煌莫高窟、故宫博物院之所以长盛不衰，正因其有深厚文化底蕴支撑，并在数字时代将传统文化以新形式呈现，为游客带来全新沉浸式体验。反观“人造富士山”“粉色沙滩”等网红打卡地，尽管不少景区设置了咖啡屋、露营地，但核心竞争力仍停留在拍照打卡，缺乏文化支撑与互动项目，这样的景点替代性极强，难以提升复游率。

网红景点并非原罪，关键在于如何平衡“流量”与“价值”。站在文旅结合的时代节点，景区应明确自身定位——如主打“出片”，则应斟酌定价，避免以艺术之名谋取高溢价；若追求长期发展，则应深耕差异化特色，如结合本地风土人情设计互动式体验，提升游客体验感并愿意再次为其买单。其次，行业监管也不可或缺。监管部门应警惕商家以修图滤镜等技术为基础的虚假宣传、过度营销，平台也应加强内容审核，对存有营销嫌疑的帖子加以提示，帮助用户理性决策。最后，消费者也应跳出“出片至上”的窠臼，从“流量经济”的桎梏中解放。毕竟，旅行的真正魅力在于发现世界参差的美感，而非千篇一律的摆拍。