□欧文凤（湖南科技学院）

近日，杭州多个高教园区及周边便利店中，一种被称为“香水爆珠烟”的走私烟草产品引发广泛关注。这些外包装绚丽、果香扑鼻的香烟，被商家包装成“进口潮品”，通过线上短视频平台的“开箱测评”“解压神器”等标签吸引年轻人，甚至异化为“社交货币”，形成针对青年群体的“感官围猎”。记者调查显示，这类走私烟通过“日藏夜销”模式躲避监管，暴利链条下屡罚不止，而其健康危害远超普通卷烟。(5月18日 潮新闻)

走私烟商深谙Z世代消费心理——他们以“进口”“限量”“盲盒”为饵，用“草莓薄荷奶昔”的味觉叙事取代传统烟草的呛咳记忆，将致癌物包装成“自习室氛围神器”。这种营销策略本质上是一场精心设计的“认知战”：通过短视频平台的“种草测评”，走私烟被异化为亚文化符号；借助爆珠捏碎时的清脆声响，成瘾行为被赋予游戏化快感；而走私烟缺乏中文警示标识的“空白烟盒”，恰恰成为年轻人标榜个性的画布。当资本将尼古丁输送链伪装成“社交货币”，健康危机便被消解在果香与流量的狂欢中。

杭州商户“日藏夜销”的生存策略，折射出传统监管体系的力不从心。持证商户以正规烟草为“护身符”，用“AB账”模式构建违法屏障；分销网络采取“化整为零”策略，通过社交平台实现“云端接单—同城闪送”的游击战；而高达122%的暴利空间，更催生出“罚款两万、年赚百万”的畸形生存之道。更值得警惕的是，某些短视频平台默许“爆珠测评”内容传播，实质上成为走私烟产业链的“数字帮凶”。

治理走私烟乱象需构建“三维打击网”：在物理维度，海关、烟草专卖局与市场监管部门应建立走私烟特征数据库，对重点口岸、高校商圈实施精准布控；在数字维度，需压实平台主体责任，将“爆珠烟”“免税烟”等关键词纳入算法监测体系；在认知维度，公共卫生部门应撕破“低害”谎言，用燃烧实验等可视化手段，揭露爆珠烟高温燃烧后会生成致癌物的真相。而根本之策，在于将走私烟治理纳入青少年控烟系统工程。

在这场“感官营销”背后，资本对青年认知的影响值得警惕。粉色滤嘴虽看似“温和”，却掩盖着健康风险；走私网络借数字化升级，也对治理提出更高要求。毕竟，守护年轻一代的呼吸健康，需要的不仅是查缉走私烟的执法力度，更是穿透流量迷雾的价值觉醒——真正的解压工具，绝不应依赖含有有害物质的爆珠产品。守护年轻人的健康，需要穿透流量表象的理性认知，更需要构建全方位、多层次的治理防线。