□唐海萍（长沙理工大学）

近日，福建广告导演王朔发布视频称，梅州文旅视频号近期推送的“来梅州 享美味”内容，与福建文旅在2022年5月发布的“来福建 享福味”创意广告其中一个篇章高度相似，除美食推荐不同外，其余内容几乎一致。随后，梅州文旅视频号下架相关视频。（5月26日 《新京报》）

这条跨越3年的“搬运”视频，将梅州文旅推上舆论风口。对比发现，梅州文旅除了把沙县小吃换成腌面、酿豆腐，把“享福味”改为“享美味”，其余均无较大变化。网友调侃“复制粘贴改名字交卷”，三明市沙县区融媒体中心更是直接喊话：“正版体验，吃货天堂，等你来尝。蹭热度、蹭流量，不如直接来沙县蹭小吃。”

官方文旅的“拿来主义”行为，暴露出行业知识产权意识的淡薄。当下，短视频传播已经成为文旅宣传的重要阵地，一个好的创意能让本地迅速出圈，提升当地经济和知名度，对于市场来说也能激励更具有地方特色的作品诞生。而梅州文旅却想“走捷径”，只一句轻飘飘的“闽闽，我们来抄作业了”便将创意直接拿走，不仅打击创作者的积极性，更触碰了知识产权保护的行业底线。

但比侵权表象更值得警惕的，是文旅宣传的深层困境。近年来，“想你的风吹到了XX”“我在XX等你”的套路化文案充斥网络，各地宣传片变为景点画面的堆砌，创意匮乏的表象之下，实则是文旅部门急功近利的创作心态。须知，福建文旅的创意视频投入了大量心血，团队“熬秃了头”、两个月否了80个创意，最终用一碗沙县拌面拍出了“福气冲天”的意境，才使得当地文旅火爆出圈。

破局之道，在于将“搬运”转向“原创”。各地有各地的文化特色，通过深入挖掘及创造性转化，生产出更吸引人的作品，或许是一个好方法。比如，潮州工夫茶里的生活哲学、客家围屋中的宗族秘密、侨乡建筑上的南洋印记，将这些文化DNA的创造性转化，远比简单复制他人创意更具传播价值。

文旅宣传与其在形式上追热点、蹭流量，不如沉下心来梳理文化脉络，用当代视角重构传统元素。唯静下心来沉淀作品，讲究慢工出细活，才能走入人心。

本文为红辣椒评论原创文章，仅系作者个人观点，不代表红网立场。转载请附原文出处链接和本声明。