□鲁慧星（云南财经大学）

近日，广东梅州市文旅局发布的宣传片《来梅州 享美味》引发争议。该视频被指与福建省文旅厅2022年推出的《来福建 享福味》高度雷同，场景、对白、旁白几乎原样复制。面对质疑，梅州文旅曾补充留言称视频素材来自“清新福建 文旅之声”，随后下架了视频，称“目前还在研究”。（5月26日 澎湃新闻）

这不仅是起文旅宣传的“翻车事故”，也暴露了“拿来主义”思维下对知识产权的漠视，更折射出部分地方部门在文化推广中急功近利的浮躁心态。

梳理事件脉络不难发现，梅州文旅的抄袭行为已有“实锤”。福建文旅2022年推出的《来福建 享福味》宣传片，以幽默叙事、创新镜头成为现象级作品，传播受众超2.57亿人次，其核心竞争力在于“美食宣传+情感故事”的创意架构。而梅州版不仅照搬“旁白点名美食+图片展示”的表现形式，连“分手就分手”的台词节奏、镜头切换逻辑都与原版如出一辙。正如广告导演王朔所言，这种对叙事逻辑、镜头语言的直接复制，已超出“素材引用”范畴。

面对舆论批评，有声音试图以“创意总会心有灵犀”为抄袭行为开脱，甚至搬出“文旅宣传互相启发”的托词。这种论调混淆了“借鉴”与“抄袭”的本质区别。法律意义上的借鉴需以尊重原创为前提，比如注明来源、获得授权或进行创造性改编。而梅州文旅既未提前沟通，也未在视频中标注版权归属，反而将他人创意成果降格为“公共素材”，既违背常识，更涉嫌侵权。正如三明市沙县区融媒体中心的喊话：“蹭热度不如直接来沙县蹭小吃”——若连文旅宣传都要靠“偷创意”引流，地方文化特色又从何体现？

更深层的问题在于，此类抄袭暴露了文旅宣传中的“懒政”思维。福建原版宣传片的成功，源于其用年轻化表达解构地域文化，以自嘲式幽默拉近与观众的距离。反观梅州，作为客家文化重镇，本可深耕围龙屋、客家山歌等独特IP，却选择“躺平式创作”，将他人创意“本地化替换”。这种“假勤奋”看似节省成本，实则贻害无穷：抄袭或许能蹭一时流量，但被揭穿后“丢脸出圈”的代价，远比原创投入更高。正如《现代快报》评论所言，抄袭行为“挑衅的是知识产权保护，损害的是原创者的利益与情感”。

文旅宣传的本质是以创意激活文化魅力，而创意的生命力源于对地域特色的深耕与尊重。当梅州文旅用抄袭视频推介“客家美味”时，网友尖锐质疑：“连宣传片都要偷，凭什么相信你的美食有真功夫？”这种信任危机，正是抄袭带来的最直接反噬。放眼全国，从“不倒翁小姐姐”到“淄博烧烤”，真正破圈的文旅案例无不以独特性立足。若各地继续沉迷“复制粘贴”，文旅宣传恐将沦为千篇一律的“模板化生产”，最终消解地域文化价值，陷入同质化内耗。

文旅产业的健康发展，需要建立对原创的敬畏之心。对于此次事件，下架视频只是第一步，梅州文旅更应与版权方沟通，妥善处理相关事宜，并以此为契机完善创作审核机制。真正的“出圈”从来不是靠抄袭走捷径，而是靠真诚与独特性赢得人心。当每个地方都能珍视自己的文化基因，中国文旅产业才能真正摆脱“千城一面”的尴尬，走向百花齐放的未来。

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