□任贵洁（重庆大学）

前有DeepSeek开年全球爆火，后有ChatGPT生成的吉卜力画风图片刷屏网络，人工智能来势汹汹。如今AI已经逐渐渗透各行各业。面对时代的浪潮，不少媒体从业者开始担心未来的职业生涯，忧虑自己未来是否会被AI取代。面对这样的职业焦虑，人工智能时代该如何重塑媒体职业认同成为了亟待回答的问题。

重塑媒体职业认同需要发挥媒体的监督特长。媒体素来就有监督社会的传统。现如今AI的功能固然强大，但它充其量只能算是一个辅助生产的工具，还无法取代媒体发挥监督社会的功能。例如，“3·15”晚会是由中央电视台联合国家政府部门为维护消费者权益在每年3月15日晚共同主办并现场直播的公益晚会，它揭露市场乱象，维护消费者权益，有力地维护了市场经济的秩序，同时收获公众的极大关注与认可。因此，真正让媒体赢得认可与尊重的，是其守护公平正义的勇气与智慧。在AI时代，要想重塑媒体职业认同，就必须重拾优良传统，发挥媒体的监督特长，获得公众发自内心的认同。

重塑媒体职业认同需要塑造品牌特色，避免同质化。有些内容为何“一眼AI”“一股子AI味”，就是因为AI的套路千篇一律。用同样的套路生产出来的内容免不了同质化。过多的同质化内容容易让受众感到“视觉疲劳”“食之无味”。在AI时代，媒体若是想避免被AI“砸饭碗”，就要“不走寻常路”，塑造自己的品牌特色。媒体要想在竞争激烈的传媒业占有一席之地，就必须打造品牌辨识度。在“注意力经济”时代，公众的注意力是十分稀缺的资源，没有特色就无法吸引到公众的注意力，更别提得到公众的认同了。媒体机构差异化发展，“各显神通”，才能满足受众的多样化需求。

重塑媒体职业认同需要树立精品意识。在流量至上的环境中，“短平快”成为许多媒体的生存策略，这导致新闻报道日益浅薄化、碎片化。流水线般的生产模式虽然提高了“产量”，却降低了内容的“品质”，也严重削弱了媒体的职业认同。现在许多媒体的新媒体账号整日都在追求网络平台的“热点”，转载普通用户发布的内容，几乎没有自己的原创内容。这些内容还常常缺失新闻要素，不仅不能满足受众的需求，反而会给受众造成困惑。这样的媒体跟“营销号”又有什么区别？在这样的媒体环境中，精品意识更显得难能可贵。精品意识不仅是对受众的尊重，更是对新闻专业主义的坚守。当媒体沉淀下来对内容仔细打磨，将工作重点放在“质”而非“量”上，才能真正打动受众，赢得受众的认同。

媒体职业认同并非是一朝一夕就能建立起来的，但是毁掉它却轻而易举。在AI时代，媒体更应该“爱惜羽毛”，通过不懈努力重塑媒体职业认同。