□王不然（湖南师范大学）

红旗飘、号鼓齐，身着八路军军服，在团长号令下众人一同冲向炮火连绵的县城墙……这个五一，山东红嫂家乡旅游区的大型沉浸式旅游项目《跟着团长打县城》在互联网上火了一把。攻城前动员大会，最后一声令下激烈交火中众人冲城，沉浸式剧情让网友隔着网线也不禁心潮澎湃，纷纷调侃为“更适合中国宝宝体质的迪士尼”。

这是对当地红色资源的巧妙开发，是沉浸式文旅项目大放异彩的典型代表。过去的传统文旅项目，多集中于古镇参观游览、山水秀舞台剧等，形式较为单一、元素容易重合，游客体验感不强，当地资源没有得到更大程度的开发。譬如，浙商发源的南浔古镇人文气息浓厚，但因着墨此处不多被随意游览的游客误当成普通江南小镇从而反馈堪忧。

2025年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》（以下简称《若干措施》），提出如下措施：丰富消费惠民措施、满足不同年龄群体消费需求、扩大特色优质产品供给、培育消费场景、创新产业政策、优化消费环境。《若干措施》的颁布为沉浸式文旅项目的兴起进一步提供了政策背书。随着经济的复苏，人们的消费热情被激起，沉浸式文旅兴起的背后其实也是消费需求的改变。不少人已不再满足于置身事外，更加注重文旅活动的新鲜感、体验感、互动性，体验经济应运而生。沉浸式文旅成为新的旅游经济增长点。

但开发项目需要注重挖掘当地实际，走独特性差异化路线，避免盲目跟从。尤其是当机械复制别地成功经验时，更会走向趋同化而丧失属于自己的独特优势。中国旅游研究院发布的《2024中国古镇旅游发展报告》显示，有51.3%的受访者认为目前古镇之间有一些相似，有38.5%的受访者感觉古镇都很相似，缺乏独特之处。我们不难看到，火了一个大唐不夜城“不倒翁”就有无数个某某“不倒翁”站起来，换汤不换药。当“想你的风”不分东西南北吹向各处，人们不免疲态。

互联网短视频蓬勃发展的当下，各地文旅纷纷开通账号花招齐出吸引游客，从文旅局局长到抽象梗视频，站在时代风口，各地应立足实际，挖掘底蕴，打造沉浸式体验，巧用互联网宣传，以真心换真心，拉动当地经济贯通齐发展。