文/王红峰

刚刚过去的“五一”小长假，各地景点人气爆棚，国内旅游收入超千亿元，游客满意度总体较高，但不少游客也表示存在遗憾：一些景区卖的所谓“纪念品”大同小异，不仅梳子、手串、披肩、海螺四处可见，更有甚者，一块普通绣花手帕，在江苏景区里是“苏绣”，在湖南景区就成了“湘绣”，到了四川又被唤作“蜀绣”，其实它们可能都来自某一个小商品批发市场。（5月6日 新华社）

看到这则新闻，笔者不禁发声：纪念品只有“土”起来，才能让游客”买买买”。

旅游中，购买具有当地特色的旅游纪念品是颇为重要的一环。但是，各地旅游商品同质化现象严重。正如不少旅游爱好者所见：在拉萨八角街上能看到的民族风小挎包、披肩、牛角梳或者各种手串，在平遥古城、丽江古城、江南水乡甚至北京的胡同里都能买到“同款”；只要去海边一定有贝壳、海螺类的商品，登山则有各种纪念牌，比如名字或生肖牌等。

千篇一面的旅游纪念品，打消了游客购买纪念品的念头，制约了旅游经济的发展。如重庆沙坪坝区旅发委统计数据显示：2017年，磁器口古镇接待游客1086.14万人次，同比增长0.68%；实现旅游收入41.27亿元，同比增长0.71%。简单算一下，游客的人均花费却只有380元，除开吃住行，几乎没有其他的消费。

如何让旅游纪念品受人喜爱？旅游纪念品卖的是地方特色和文化，这才是旅游纪念品的价值所在及核心竞争力所在。

为此，旅游纪念品当需从“土”字上做文章。许多人总是觉得自己的东西很“土”，没有看到其独特的价值。其实，任何地方资源或地产自然资源，都不是没有用的东西。一片树叶、一块石头、一根朽木，都可以凭巧艺而变成一件艺术品。地方特产的“土”性，只要把握得当，就会成为不可替代的独特价值。如西安的民间剪纸、西藏的手绘唐卡、天津的泥人张彩塑，等等，才称得上是有本土特色的旅游纪念品。

从“吃、住、行、游、娱、购”的旅游六要素中看，目前旅游购物环节较为薄弱。有数据显示，我国国内旅游购物收入只占旅游总收入的28%，而在旅游发达国家这一比例达到50%。如何让旅游产业成为拉动当地经济发展的强大引擎，还需从设计旅游纪念品入手，让精美、轻便、富有地方特色成为旅游纪念品开发的“王道”，打造离开本景区就买不到的特色纪念品，使每一位游人都有“过这村没有这店”的感觉。