文/余人月

11月4日，中消协发布“双11”六大消费提示，同时敦促各类电商经营者，多一些诚意、少一些套路，让消费者真正享受到实惠。（11月4日 新华网）

这六大提示也被称为“避坑”指南，诸如，不可迷信“低价”；留心商家促销规则；谨慎囤货避免浪费；不要脱离平台进行私下交易；等等。

每年“双11”，就是一次购物狂欢，促销活动启动得越来越早。今年，有的电商平台预售时间就提前至10月20日晚上8点，10月31日晚8点即支付尾款、全面放价。仍是一如既往的火爆，诸如11月1日零时，某平台“双11”第一波启动，首小时2600个品牌的成交额就超过去年11月1日全天。

消费热情当然是冲着优惠来的，还有这种购物节的仪式感也能吸引人。实际上，除了越来越长的预售时间，“双11”的优惠规则也变得复杂。网友戏称，以前懂点小学数学就能明白。后来从直接打折变成了“优惠券”“跨店满减”之类，只有高考数学的出题老师能算了。

所以，中消协11月4日提醒，不要迷信所谓的“价格优势”，有的商家设置各种花式买赠，实际到手价格与平时并无差别，甚至是全年最贵。“一顿操作猛如虎，一看红包一毛五”。优惠规则套路深，想得实惠不容易，消费者对此当保持清醒，理性消费。

“双11”发展至今，已是第十三年了，销售数据节节走高，见证中国经济发展的澎湃活力与强劲动能。优秀没有上限，纪录是不断被打破的，相信“双11”的数据将伴随中国经济的增长，还会不断刷新，没有止境。

中国经济，已进入高质量发展阶段，在这个大舞台中，电商行业同样会与时俱进，从规模向质量转进。“双11”在不断延展购物狂欢的时长，推动销售数据上涨的同时，也必然要提高消费者的购物体验，提升消费服务，从重数量转向重质量。这是发展的必然内在逻辑。

今年“双11”，就有了些新变化，诸如鼓励“环保消费”和“支持弱势群体”：为50万件绿色商品打上绿色标，拿出1亿绿色购物券鼓励购买绿色认证商品；回收快递纸箱，将回收纸箱“二次漂流”……

社会责任感元素的注入，意味着真诚与美好。花式营销的套路，也就与此背道而驰，应该被摒弃。“双11”向高质量求发展，既靠行业与商家的觉悟，也靠市场监管部门的引导与规范，同时，离不开消费者的助力与推动。

讲真，“双11”不是黄金周。因为小长假难得，大家要趁节假好好地游玩。优惠购物之类，则机会多得是。如中消协所提示，“双11”未必就是低价，搞不好是全年最贵。打折销售平时就有，有心者可以天天都是“双11”，没必要赶在哪个时段盲目屯货。屯而不用，消费变浪费，就不必了。

俗话说，好饭不怕晚。启动越来越早的“双11”，未必要追求迫不及待的吊胃口效应，倒不妨把各项服务工作做足做细，多一些真诚与责任，给消费者以更好的购物体验。这个购物节的盛宴，各方就都能吃得开心。