小红书等社区App上很多“体验”笔记因其生活化、社交属性深受用户追捧，但你是否试想过，它们可能只是商家的套路？

日前有媒体报道，小红书上的“种草”笔记可能不是源于用户亲身体验，而是由职业写手根据商家诉求“量身打造”。视频详细介绍到，“种草”笔记背后形成了一条代写代发、刷量、提升搜索排名的产业链。（4月29日《新京报》）

小红书虚假评测乱象非一日之寒。此前曾有媒体机构揭露，平台网红博主的粉丝量、点赞数等衡量其影响力的数据存不实之处，还附带了具体价格套餐的操作流程。只不过，此次矛盾被激化升级，引发全网热议。

移动互联网时代，阅读习惯趋于个性化，以“测评”“推荐”形式展开的“种草笔记”，成为很多用户消费的重要参考，也更能提升一家网站的人气和月活，说明其商业价值。小红书一直以真实为品牌背书，要求社区用户必须是真实的消费用户，分享的信息是真实的购物体验。这也是其成立短短几年，俘获大批用户、建立信用口碑、商业化蓬勃推进的独特优势。但与此同时，一些推广团队也瞄准了“种草笔记”的“钱途”。随着造假风波愈演愈烈，很多用户感觉上当受骗，小红书也遭逢空前的信任危机。

事实上，产业衍生出数据造假等黑色链条，在互联网行业并不鲜见。去年10月，自媒体“小声比比”发布一篇名为《估值175亿的旅游独角兽，是一座僵尸和水军构成的鬼城?》的文章，将点评内容造假的O2O旅游平台马蜂窝推上风口浪尖。而在该文不断刷屏的同时，数据造假以及互联网黑产也浮出水面。

小红书方面曾公开表态，对社区刷量、刷粉行为“零容忍”，会坚持用技术+机制持续严格防范，搭建更先进的反作弊系统，捍卫社区生态，也已取得阶段性打击成果。2019年1-3月，小红书配合公安机关调查破获多起刷量案件，处理作弊账号38万，作弊笔记121万篇。但遗憾的是，短短过去月余，“黑产”又故态复萌。#小红书代写产业链#的话题才撤下不久，有媒体在网上发现代写服务的提供商依然“明目张胆”地招揽生意。

由此可见，即便小红书言之凿凿表示打击“黑产”，但由于这些软文信息具有极强的隐蔽性，较难辨别，平台上的漏洞很可能将持续存在，也侧面反映了UGC模式之困。

既然有些“笔记”是避坑指南，但也存在部分内容没有预想中真实，“亲测有效”真实性成空谈，用户注定不能用脚投票，唯笔记是从。笔记内容可作为前置参考，但也要穿越消费购物的种种迷雾，看清其与软文广告的差异，回到消费需求的基本面，理智选购产品，避免身陷虚假泥潭。

文/孔德淇