——本文系大学生“评论之星”选拔赛参赛作品
　　
　　“现代报业之父”普利策说过：“一个愤世嫉俗、唯利是图、蛊惑民心的媒体，最终会制造出一个像自己一样卑劣的民众。”当媒体从注重报道深度和推敲词句中转移了相当一部分精力去研究如何设置标题来吸引读者时，报道内容质量的下降已是意料之中的事情了。
　　
　　近日，一篇名为《标题党党首——聊聊网易新闻的标题》的帖子引起了网友的强烈关注，帖子中列举了大量网易与人民日报、新华社就同一事件公开刊登的报道，标题却南辕北辙的问题。10月16日，北京网信办组织新浪、网易等多家网络媒体召开了“网络新闻报道标题规范及要求”评议会，明确了网络新闻报道中新闻标题的使用规范和要求。可见在如今的主流媒体中，也存在一些“标题乱象”的情况。
　　
　　所谓的“黄色新闻”指的是用极度夸张及捏造情节的手法来渲染新闻事件，以达到耸人听闻，进而扩大销数之目的的新闻报道。黄色新闻盛行于19世纪末的美国，最终在人们的讨伐声中逐渐式微。然而，在21世纪的中国，黄色新闻已有再生之势，我们的微信公众号每天的头条推送充斥着铁血体，以感叹号的直观效果来获取受众的关注——《那个孩子胃里查出XX，居然是因为吃了这个！！》。大数据时代里，大量的文章过分地强调标题对阅读量的重要性，以至于衍生出一个词——标题党。
　　
　　日复一日，我们被微信公众号狂轰滥炸，神经在满屏的感叹号和问号中逐渐变得麻木。而媒体却仍乐此不疲地陈列出一些煽情或令人惊奇的新闻标题，甚至为了阅读量和销量去佳存次，只为博人眼球。
　　
　　在这个媒介融合的时代，传统媒体和新媒体紧盯着对方，嗅出一丝对其所在阵营有益处的新鲜点就迫不及待地尝试。新媒体初生牛犊，任何方法都乐于一试。当他们尝到了阅读量激增的甜头之后，就更加肆无忌惮地运用一些有明显诱导意味的标题来吸引读者。传统媒体自然不甘示弱，至此，都市报上开始出现一些冲突强烈的标题，一些大型网站也开始走上“标题党”的道路。
　　
　　我承认，我也会因为被一些文章的题目所吸引而点开阅读。然而，很多时候我点开后有一种文题不符的失望，此时的题目俨然成了哗众取宠的小丑。
　　
　　我们的媒体，似乎已经忘了“社会责任论”了。一个题目，是一篇文章的总括，也是精华的呈现，而不应该成为被人戏谑的只靠卖弄杂技博人一笑的小丑，成为批量制造、毫无营养、让人生厌的泔水。媒介是社会的隐喻，正如本文开头所说，卑劣的媒介培养出一群乌合之众，这个社会又拿什么来谈深度，媒体的文章吗？
　　
　　标题党的脑洞，是时候该收一收了。媒体融合之际，成王败寇之理自然大家都懂。然而，这场战争的路似乎是走偏了，大家在龙头较劲，却不愿在猪肚充实。最终龙头成鼠头，猪肚成鸡肚。两败俱伤的结果也只会让受众对媒体界失望。
　　
　　尼尔·波兹曼曾警告过：“这是一个娱乐之城，在这里，一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息。其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”标题党这种做派，浮夸致死，最终也只会娱乐至死。为什么现在良心剧永远备受追捧，那是用质量在证明身份；而那些次品将淹没在人们的口水中。
　　
　　媒体人真正应该思考的是，如何做出有深度，有质量的新闻来获得阅读量，而不是用暧昧、浮夸的标题骗来的访问量，
　　
　　文/谢雪涵

(辣味时评，一扫就行！欢迎各位亲爱的作者关注红辣椒评论官方微信！同时官方微信平台将不断推荐展示优秀作者！)