还记得印有失踪儿童头像的公益矿泉水吗?从去年10月在青岛推出到如今,半年的时间里,这款矿泉水卖得咋样?失踪的孩子找到了吗?在近日的探访中,矿泉水厂家负责人表示,半年来未有失踪儿童被找到。在青岛万年泉路一家便利店内，原本摆放该款矿泉水的位置已被新的产品所替代。 “去年12月就不卖了，价贵水少，卖不动。”该便利店工作人员解释，他们的加盟店都将该款矿泉水下架了。（4月4日 齐鲁网）

　　虽然当前各项技术制度比较全面，但现阶段寻找失踪儿童也犹如大海捞针，半年的等待时间其实并不算长。既然是走公益化的道路，就不能保证立竿见影，只有不懈坚持才会有奇迹出现。而公益矿泉水面对现实瓶颈，光有创意还不够，还需要不断改进策略，提升效率，才能确保实效。

　　价格略高，除了不利于市民购买，也不利于向农村及偏远地区推广。有调查显示，被拐卖儿童的流向，以农村偏远地区为主，市区为辅，如果不能深入偏远地区，收获奇迹的可能性的确会很小。对大多数人而言，公益还是一项用低成本的投入表达爱心的一项事情，为了看一条信息买一瓶贵一点的矿泉水终究还是会犹豫的。当下，2元的矿泉水还是占主流市场，当“公益矿泉水”的新闻热度过后，商家的公益心不得不面对“损失自身利益”的现实问题，相对过高的公益矿泉水价格，终究很难经得起时间考验，下架也可以理解的。

　　公益矿泉水，传播信息是主要方法，“公益”应是最终目的，而公益化的道路并不在于短期的热度，而在于长期的坚持，单纯依靠公益心是不够的。如何坚持下去是需要思考的问题，而兼顾成本和效率，是其中的关键。建议相关的厂商在营销思路和成本开发上多下一点功夫。例如在照片上下功夫，减小二维码及一些附属信息的比例，增加儿童信息承载的面积，一瓶水多几个孩子的信息，减少印刷的费用，通过降低成本，拓宽传播面。同时，在鼓励民众参与的同时，进一步推广网上销售的渠道，发挥网络的辐射效益，让全国各地都能给予帮助和支持。

　　据了解，该款矿泉水有相当一部分是赠送出去的，这一点值得赞扬，但并不应该长期实施。因为赠送推广，虽然是出于公益的目的，但传播范围终究有局限性。适当减小赠送幅度，降低销售价格，也有利于更好地推广，而如何调整，关键看如何确保效率的最大化。相关政府部门，也需加强政策上鼓励，吸引更多的热爱公益事业的企业和组织参与其中，将压力分散开，将爱心带动起来，实现热度不减。有效地吸引社会各界的关注，也是相关部门的职责所在。

　　文/严奇