目前的网络直播行业似乎在遭遇疯狂之后的冷清，甚至是开始萧条——光圈直播倒闭，微播、网聚直播、趣直播等诸多平台悄无声息地下线或停止服务，就连直播行业的龙头之一映客，也将自己的一半身价卖给上市公司。突飞猛进之后主播群体开始分化，直播平台逐渐退烧。（7月23日中国青年网）

　　网络直播行业面临残酷洗牌，这并不让人意外。如果说直播行业上半场的繁荣得益于智能手机普及、4G网络、移动支付技术的发展，以及用户体验的新鲜感，那么到了行业的下半场，上述支撑优势显然已荡然无存，转而依赖的是直播内容本身的核心内涵。而这，正是多数直播平台普遍存在的软肋。

　　互联网技术发展至今，在海量信息面前，行业机会、资本、用户注意力、粉丝的消费和忠诚度等都成了稀缺资源。之所以稀缺就在于，这些资源的特质决定了其生命周期太短，保有太难，大多数会如流星般稍纵即逝。较之于短时间内的获取，维系和巩固恐怕是更重要的议题。可现实却是，由于进入门槛低，大多数网络直播平台建立伊始就带有了明显的投机意味，甚至只想着一哄而上，快速抢占先机玩转资本，并未做好将直播做牢固做扎实的长远打算。

　　看看一些直播平台赖以立足的内容就可窥见一斑——主播清一色为整容流水线下白皮肤锥子脸大眼睛美女，直播内容多为唱歌跳舞秀口才。对于这些文化功底浅薄的主播们而言，几个回合下来，将不可避免地面临粉丝审美疲劳。在千篇一律同质化的竞争压力下，恶俗炒作、奇葩出位，甚至色情直播，成了某些平台搞出“创意”的最快途径。这将不可避免地践踏法律红线。当直播野蛮疯长后触碰到规则的红杠、并且自身后劲不足时，就迎来了市场的新一轮优胜劣汰。“半数主播月收入不足千元纷纷转行”，不过是行业乱象与迷局被市场规则清理后的原形毕现。

　　说到底，市场竞争中没有特例和豁免权，披上了互联网技术的外衣更不等于就一定号准了经济发展的趋势，躲进了保险箱。倘若网络经济主体对自身定位模糊，创意不足，缺乏核心竞争力，只会以更快的速度被淘汰和更新。就直播平台而言，从目前现状来看，在行业下半场中，他们的竞争力更多体现在专业分化、知识性和精深度方面。在感官的需求被满足后，只有思想性趣味性高品质的内容才能更长久地吸引用户注意力。

　　文/李兴会