玉石床产生的超长波，可以渗透人体皮肤、肌肉及骨头，达到“隔空消炎”的疗效——广东佛山一家“老人免费体验店”的营销人员，向老年顾客推销玉石床时如此介绍。佛山市工商部门近日对这家涉嫌虚假宣传的门店进行了查处。此外，9月7日，当地媒体披露，截至今年8月底，佛山市工商和市场监管部门检查“老人免费体验店”278家，立案查处违法案件30起。(9月10日 澎湃新闻网)

　　近年来，随着人们生活水平的提高，老年人保健意识逐渐苏醒，“养生热”日益成为老年人健康的“刚需”。然而，这也给“伪养生”带来了发财的契机。有关部门统计显示，我国每年保健品的销售额约为2000亿元人民币，老年人消费占了50%以上，而其中有70%以上的保健食品存在夸大功效的现象。

　　今年以来，网络报端，关于老年人被保健品所骗的案例屡见不鲜：在青岛，60岁的老人陈正林留下遗书称被保健品营销公司“骗了”；在泉州，有一种号称能医治百病的“充电疗法”，吸引了不少老人参加等等。

　　凡此种种，可见保健品推销简直成了诈骗重灾区。保健品一直站在风口浪尖上，不外乎几个原因：一是保健品不是药品，作用有限，但很容易在宣传上作误导；二是一旦涉及过度宣传，最终指向了对老年人的推销骗局。销售人员大打亲情牌，以“小恩小惠”收买人心。三是推销商的手段实在太高。几滴灵芝口服液就可以让“猝死”的金鱼复活，吃了生物素喝“敌敌畏”可以不中毒，让老人们信以为“神”。

　　要防止老人上当受骗的悲剧再度上演，不可能指望老年人智商急剧上升。打击虚假宣传，遏制暴利营销，更需要的是监管发力。相关部门应继续加大对“保健品”骗局的打击力度。要以国家食品药品监督管理总局公布的《食品安全欺诈行为查处办法》，把以网络、电话、电视、广播、讲座、会议等方式进行虚假宣传的行为列为食品宣传欺诈，在查处对生产经营企业处罚的同时，也要对其法定代表人、主要负责人、直接负责的主管人员和其他直接责任人员进行相应处罚。以零容忍的态度追责，才能有效遏制“保健品”骗局丛生的乱象。

　　当前食品、保健食品欺诈和虚假宣传问题突出，社会反映强烈，老百姓深恶痛绝。希望有关部门能听懂民意的呼吁，把最严格的监管落到实处，才能让老人远离骗局，为老人守住幸福的晚年。

　　文/胡辉