2018刚开年，一款手游旋风式地横扫中国互联网，成为本年度首个游戏爆款，其玩家数量、话题度、网络热度，都堪称现象级。这个隐藏在微信小程序里的“跳一跳”，单从游戏的角度看毫无亮点，程序简单到一个计算机专业的大学生都能轻易编写，却仍有数亿玩家夜以继日地从中寻找乐趣。

　　“跳一跳”本身并没有什么魔力，不过是微信团队又一个寻常的营销案例。利用竞技类游戏吸引用户眼球，是一个屡试不爽的方法，尤其是将竞技性建立在微信这一庞大的社交关系网之上，几年前的飞机大战、天天酷跑已经成功证明了这一点。加之2017年微信在H5小游戏上的不断试水，跳一跳的一夜爆红只是前者的翻版而已。当然，微信这一老套的举措并不单单为了营销一款游戏，而是旨在将用户流量导向一个全新的端口“小程序”——这一巨型软件最根本的理想和初衷。

　　微信之父张小龙在他的首次公开演讲中说过，微信应当是一款“工具性”的软件，帮助用户节省时间而非侵占用户时间。然而随着微信社交性和媒体化趋势不断加剧，其俨然成为一位吞噬时间的巨人。据统计，每个用户日均打开微信端口30次以上，在相关页面停留的时长也稳居App首位，大量消耗着用户碎片甚至完整的时间，这与其构建的蓝图完全背道而驰。因此在2017年，微信团队着手进行小程序功能的开发，并加大去媒体化的举措，让微信回归正轨。

　　“用完即走”，这是小程序打出的口号。但现实情况是，“跳一跳”让无数人为之着迷为之疯魔，大把的时间付之流水。网络上相关的游戏攻略层出不穷，有人耗费大把精力去开发游戏外挂和辅助软件，甚至还出现了“网友玩跳一跳患上腱鞘炎”的新闻，都仅仅是为了刷新好友排行榜。说好的用完即走，但小程序里最火的一个小程序，却让人走也走不掉，微信这一自相矛盾的举措究竟意义何在？

　　其实，这款小游戏只是让全新功能华丽亮相的权宜之计。微信去年在小程序的功能上有过很多尝试，引入了一些高频软件的商家和新兴创业者，但成效并不理想，很少有人注意到或是愿意长期使用。原因在于“手机+App”已经成为一种固有的使用习惯，而小程序要取代App，就要改变用户的使用逻辑，这是一件极富挑战的事。于是乎，跳一跳成为微信导流的棋子，在短时间内让用户注意到小程序的端口，并通过密集、高频的使用体验，让人快速习惯“下拉页面进入程序”的操作方法。

　　游戏的生命周期是很短暂，用不了多久就会被遗忘，但微信的新功能却能被用户熟记，未来将会有更多有益的程序被放在跳一跳的位置上。“小程序”是一个回归技术本质的成熟构想，集中资源、简化入口、略去繁琐的下载安装，让用户以更为精简的方式利用程序来达成目标。只是希望“用完即走”不是一张空头支票，用户舍得花时间给微信，微信也要舍得放用户走。

　　文/尤思迪