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能否如阿里般把每天都当成中国品牌日

2018-05-11 14:47:18 来源:红网 作者:柳宁 编辑:王俞

  5月10日,第一届“中国品牌日”在上海举行。作为互联网企业唯一代表,阿里巴巴集团CEO张勇与海尔集团、中铁集团、光明集团等企业高管在论坛上纵论了中国品牌的成长和变迁。过去20年,阿里巴巴见证和参与了中国利用互联网换道超车的进程,不仅自身成长为具有全球影响力的中国品牌,同时作为平台也帮助更多中国品牌打造新“中国名片”。(5月10日《经济日报》)

  作为专为民族品牌打造的国家级大会,首届“中国品牌日”无疑汇聚了当前国内最亮眼,也是绝大多数普通消费者耳熟能详的民族品牌。客观地说,这是经济发展巨大成就的体现,也代表着未来发展的方向和指引。

  早就有人指出,品牌经济是生产力与市场经济发展到一定阶段的产物,品牌是一个国家、城市和企业综合竞争力的重要体现。当今市场经济已经进入了品牌时代,拥有品牌就意味着拥有市场。令人欣喜的是,我们没有辜负这个品牌纷纷崛起的时代,已然培育成长起一大批属于自己的品牌。

  以阿里巴巴为例,在由高铁、扫码支付、共享单车和网购一起构成的享誉世界的“新四大发明”里,每一样其实都与阿里巴巴这家企业有着某种或深或浅的关联。单以网购来说,最新数据显示,2017年中国品牌在天猫销售额占比已超7成,吸引到的核心人群都是代表未来的年轻人。超过半数的中华老字号也通过天猫新零售走出了国门。刀剪品牌张小泉2013年开始入驻天猫,2017年销售达到1.5亿。如今在澳大利亚市场,张小泉套刀一年可以卖出上万套。今年年初,沉浮多年的李宁随天猫进入纽约时装周后,一个月内股价上扬50%,为五年以来最高。2017年,超过1万个中国品牌共计12亿件商品通过天猫的出海计划进入了海外市场。正如媒体报道里所言,“阿里巴巴推动了大量就业和创业的发生,激发了中国式创新,和众多中国品牌一起走向世界上更大的舞台”。

  放眼国内品牌之林,阿里巴巴,不再只是提供和解决就业机会,同时依靠信息技术创新驱动,不断催生新产业新业态新模式,用新动能推动新发展,为其他企业提供创造盈利的平台,共同打造健康良性的互联网新经济。

  去年媒体有过报道,在阿里巴巴成立十八周年员工大会上,马云对全体阿里人提出要求,未来必须要有“家国情怀”和“世界担当”,只有“考虑这个国家,考虑这个社会,考虑世界的担当,阿里才会赢得尊重”。确实,从阿里巴巴诞生、成长和壮大的过程中,能够看到这家企业在发挥信息化对经济社会发展的引领作用,主动参与网络空间国际治理进程,自主创新推进网络强国建设中所折射出的“家国情怀”和“世界担当”。

  当然,从近期发布的一份“2018年全球品牌500强”可以看到,全球价值最高的500个品牌中,中国品牌占到了15%,位列第二,与10年前仅占3%相比,固然有了很大的提升,但在世界经济进入品牌经济时代,品牌建设任重道远。尤其是在推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的时代大背景下,还有很多事情要做。或可言之,不妨把每一天都当作“中国品牌日”,精雕细磨,久久为功,共同推进中国品牌在激烈竞争中快速成长。

  文/柳宁

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