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为了刺激观众关注广告，央视破天荒地准备实行“看广告拿奖品”制度，应该说，这种新科技的收看广告激励措施，必然发挥其积极作用，这也从一个侧面说明了央视对广告商广告利益的维护和重视，毕竟，谁都知道，没有广告的支持，再好的节目也无法播出，更无法制作出来，因此，让广告和节目良性循环，相互依存，相互支撑，相得益彰，不仅需要，而且必要。
但是，提起广告，也真是有人喜欢有人愁，每年的电视广告招标大会，电视台恨不得广告主不请自到前来积极撒钱进贡，也恨不得好节目扎堆推介，而对于一些想要通过广告获得经济效益的企业而言，也巴不得各个电视台的各个节目都有自己的广告覆盖，但是，电视台、广告主、广告商和企业想过没有，当广告招标一路高歌猛进之时，可否想到了观众的广告感受？广告并非越多越好。
不仅是央视在保障广告商利益上出奇招，浙江卫视也不甘示弱，在11月2日浙江卫视广告招标会上，加多宝以2.5亿元第三次拿下中国好声音的独家冠名权，冠名费上涨25％；据统计，第三季《中国好声音》签约、中标总金额超过13亿，整体涨幅较去年超过30％。而浙江卫视相关负责人承诺，第三季《中国好声音》的收视率如未破４，将对中标商进行补偿。为了保障广告商利益，不惜返还补偿，自信心和魄力不可谓不大，但是，说来说去，电视台和节目组将广告商视为贵宾，将其利益看得比天还大，是否也该适当重视观众的收看利益呢？
去年，《中国好声音》继续火得一塌糊涂，但是伴随的是，观众对其广告的空前厌烦，长时间、多频次的插播广告，折磨得观众死去活来，欲罢不能，痛并快乐着，已经让部分观众忍无可忍无奈忍痛割爱，离别而去；今年秋天，《爸爸去哪儿》又莫名其妙地火了，同样，过度的插播广告让观众不胜其烦，不知道是节目中插播广告，还是广告中插播节目，电视台知道观众喜欢看自己的节目，因此不惜强行将观众摁在电视前灌输广告，这样做不仅有失电视人的职业道德，也是对观众的不尊和藐视，要知道，广告商是电视台的贵宾，但是观众也是电视台的上帝，没有上帝支持，广告效果不可能实现。
其实，只要电视台多动脑子，多想办法，多出点子，完全可以找到节目和广告的平衡点，完全可以让广告和观众观看节目相得益彰。毕福剑主持的央视《星光大道》节目，毕福剑发明的“现场念广告”的方法，充分发挥了毕福剑幽默搞笑的特长，在嘉宾老梁或者其他嘉宾要开始点评的时候，随机念出广告，因为有前面节目欢快轻松气氛的铺垫，这样的“现场念广告”不仅占不了几秒钟时间，还显得不唐突，更由于毕福剑的适时表演而显得广告效果更好，这就说明，插播广告并非是唯一的死板形式，其他的广告形式需要积极尝试，事半功倍的、不影响观众收看节目的广告才是相得益彰的电视广告。
面对电视歌唱选秀等综艺节目的过多过滥，广电部又是出台“节俭令”、“限娱令”和“新限娱令”，意在规范电视节目，给观众一个风清气爽的电视文化舞台，但是，时至今日，未见有人积极关注电视台特别是一线、二线地方卫视的过度广告问题，观众需要积极健康的正能量电视节目，但是观众更需要收看好的电视节目时的愉悦心态，好的电视节目如果因为过度广告的出现，同样会沦为烂电视节目，在人人都是遥控器的时代，遥控器的主动权永远在观众手里，希望观众用手投票还是用脚投票，电视台需要掂量。
从央视到地方卫视，广告资源招标会成绩屡创新高是好事，但是，拜托电视台，插播广告千万别创新高，尊重观众的收视利益，确保广告商的广告利益，为了电视台的长远的健康发展，让插播广告少些再少些，将插播广告控制在一个电视台和观众都能够接受的状态，需要电视台科学地测算和管理，这也同样考验电视台的人文和人性化智慧。
文/魏青
来源：红网
作者：魏青
编辑：易木
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