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这两天满眼都是恒大，亚冠夺冠成了国人谈论的焦点，恒大冰泉也悄然间浮出水面，之前不知“恒大冰泉”为何物的国人，突然间知道了恒大除了卖房子、搞足球，还卖矿泉水。
这显然是一次成功的品牌策划，而且进退有序、效果不凡。11月9日，门户网站新浪首页出现了里皮手拿“恒大冰泉”的广告，时机拿捏真是恰到好处，亚冠决赛次回合当天，还有谁比恒大主帅、世界杯冠军教练里皮更能吸人眼球？谁知这只是开始，当晚比赛恒大队员身穿印有“恒大冰泉”字样的运动服，经过近100分钟鏖战，一举拿了亚冠冠军。恒大足球的高光时刻也成了“恒大冰泉”的产品发布会。
有人为许家印算了一笔账，自2009年介入足球以来，恒大在足球上的投入超过20亿，不管拿多少个冠军，不管背后产业如何经营，足球本身只怕是亏得血本无归。可许家印毕竟是许家印，人家不是这么算账的。
许家印搞足球，是要搭建一个平台，一个大大的平台。不自己掌握平台，在现今渠道为王的新经济时代，随便玩玩还可以，想玩大？没门。看看最新福布斯中国内地富豪榜十强，马化腾是搞平台的，他的QQ是联系人与人的；李彦宏是搞平台的，他的百度是联系人与信息流的；马云也是搞平台的，他的掏宝、天猫是联系人与商品的。掌握了平台，你就拥有了客户，而且是永远挖掘不完的全国客户，你就可以制定游戏规则，别人想玩大的，不通过你的平台，要么没门，要么成本太大，要么很难。
许家印没有赶上网络平台搭建的黄金年代，像以上三人一样自建网络平台已不可能，可是一年房地产销售额上千亿的恒大，岂能坐视他人掌控平台？于是许家印借助足球搭建了一个不亚于百度、腾讯、淘宝的平台，恒大足球影响人的范围之远，对媒体吸引力之大，社会公信力之强，品牌价值之高，蕴藏商机之大，都是无法估量的，恒大足球是个自给自足的金字平台，谁沾上了它，谁就获得了不亚于百度、腾讯、淘宝这些平台的人气，而人气就是商机。搭上恒大足球平台的“恒大冰泉”一夜间获得了花了多少亿广告费才能拥有的品牌影响力，你说许家印是赔了还是赚了？
加多宝每年几十亿的广告费，才有今日的“中国好凉茶”美誉，许家印花了20多亿打造的“中国恒大足球队”，一夜间让“恒大冰泉”获得全国性品牌的美誉，你替许家印算算在这个矿泉水广告上省了多少钱，而且“恒大冰泉”的广告只赚不赔，2——3块钱一瓶的矿泉水又不是高额消费，本身又属快消品，恒大足球的球迷岂能以亿万计，而且他们本身消费层次多元，有这么大群众基础的“恒大冰泉”能不卖的盆满钵满吗？
处于亚洲巅峰的恒大足球一夜间跷起了恒大矿泉水，鉴于恒大这个平台的群众基础包容之大、延展之广、人气之足，许家印岂会仅仅满足于跷起一瓶矿泉水？亿万人都需要的，恒大都能做，而且能以最快的速度布局。想起恒大足球这个平台的威力之大，很为宗庆后重新自建平台卖白酒感到可悲，而且凶吉未卜，当然了，对专心做商业地产生态链个人资产呈几何递增的王健林而言，首富的位置恐怕又多了一个强有力的对手。
文/程振伟
来源：红网
作者：程振伟
编辑：司马清
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