近日，女主播“乔碧萝殿下”直播期间萝莉变大妈的闹剧引发网友关注。本以为该事件会让她疯狂掉粉，没想到露脸之后，她的直播间直接冲上了排行榜第一，人气从5万涨到了70万。30日，乔碧萝在直播中承认，“露脸事件”为前期策划，后期推广总共花了28万。几位不同部门的斗鱼内部人士告诉记者，斗鱼未参与上述事件营销，对事件引发的舆情始料未及。（7月31日《新京报》）

“萝莉变大妈”的闹剧点燃网络，本来以为是一场直播翻车，谁知竟然是精心策划的事件营销，把网友都蒙在鼓里了。本来以为该主播会掉粉，结果竟然人气爆棚，粉丝逆势暴涨，简直令人大跌眼镜。粉丝、流量、广告接踵而来，此次炒作看似非常成功，不过，也因此陷入巨大的争议之中，很多人都认为恶俗炒作影响太大，应施以惩戒。

从一开始，“乔碧萝殿下”就以卡通人物作为遮挡，只在个人社交媒体上放精修过的照片，俨然一副网红脸，给粉丝的印象就是一个萌妹子，声音又好听的颜值主播，但在直播PK时露出真容，由“萝莉变大妈”导致人设崩塌。显然，这属于赤裸裸的欺骗，利用美女照片诱导粉丝，存在盗用他人照片、侵犯肖像权的嫌疑。而且，所有这些并非个人所为，都是经纪公司精心包装、策划的事件营销，就是想炒作“人设崩塌”来获利。

数据显示，“乔碧萝殿下”在开播首月通过前十名粉丝所刷礼物收到的利润，就接近3万，其吸金能力已经超越了普通主播的水平。而据透露，主播“乔碧萝殿下”的榜一名为“三木还是木然燃”，自称为主播的公司同事，可见，这是典型的托儿，借此来造势捧红公司的主播，并诱导其他粉丝跟随打赏。如此操作，又涉嫌虚假刷量、诱导吸粉等违规行为，理应被平台处罚，但是直播平台却给其推送到榜单上，成为该事件的推手之一。

虽然直播平台声称没有参与事件营销，但此言并不可信，从整个事件的复盘情况看，直播平台有深度的利益捆绑，很难洗脱干净。主播入驻之前，需要注册申请，平台已经掌握其详细、真实资料，明知其是“大妈”主播，却放任其做“颜值”主播的虚假宣传，还有意渲染此事件，吸引到众多媒体免费曝光，平台从中受益匪浅。而且，粉丝贡献的礼物，直播平台要收取约50%的抽成，主播收益越大，平台的抽成越多，这就形成了利益捆绑。

显然，在“萝莉变大妈”这个事件营销里，经纪公司、“大妈”主播、直播平台等都有不当行为，涉嫌恶俗炒作，玩弄虚假营销，借此收割粉丝流量，给社会造成不良影响。监管部门应介入调查，对当事人的违规行为依法处罚，督促直播平台加强管理，杜绝类似恶俗炒作行为，维护直播行业的干净环境。

文/江德斌