“我相信它（直播）肯定是个潮流，你不用，那么就和人民群众越来越脱离了。”内蒙古多伦县县长刘建军，今年4月开始在网络平台进行直播，拍多伦的自然风光，也拍商贩和柴鸡蛋，刘建军就这么拍着拍着，直播市场就超过了全国99%的用户，播着播着，就收获了近十万粉丝，被称为“网红县长”。（9月17日《中国新闻周刊》）

一个县长，忽地被冠上了“网红”的名号，让人听着总觉得别扭。在虚拟世界里，对于“网红”总是颇有非议的。冲上热搜的刘建军，一边接受着大部分网友的认可，一边也被“上班时间玩手机开直播”的质疑搞得哭笑不得。

确实，网友的质疑，未免太过吹毛求疵。“开直播、做宣传”，在刘建军这里，是对宣传工作的大胆尝试，是对民众负责、聆听民声的另辟蹊径。从前说政府工作不够公开透明，死气沉沉，现在公职人员创新想迎合时代，又要被喷上班时间玩手机，这样的刁难，很可能就阻挡了部分地方政府工作“接地气”的尝试。

直播作为新型的社交互动模式，已经被灵活运用到各个领域，直播平台也不只可以满足表现欲，更多商业因素被夹杂其中，实实在在地成了一个“带货”平台。刘建军开直播的目的也是如此，想拍摄宣传风光大片，却苦于囊中羞涩，直播成本低，又能顺势为多伦县带一波宣传，带动旅游业的发展，自然是最好的选择。而从当前的反馈上看，刘建军直播带来的无一不是积极影响，县里民众和政府的交流活跃有效，也推动了部分经济的发展。因此，对政府部门在新时代的大胆尝试，作为普通民众也应该多点宽容。

当然，网红效益总是来得快，去得也快。近年，有过很多基层政府部门做类似的事，刚开始成效颇丰，后来却草草收尾。看客们说到底都是一时间图个新鲜，宣传得再好，也要有厚实的内在和进一步的规划。直播固然好，但如何运用得当，让内容优于形式，才足够留住人心。

2017年，贵州长顺县副县长刘春晓，因为在直播间喝了一枚生鸡蛋，让长顺县的鸡蛋销量一下子涨了30%左右。直播的爆红，却没有让刘春晓有一丝松懈，他趁此抓住了机会，搞起了农村电商，让长顺县的鸡蛋走到了更多人的心里。同样，于刘建军而言，爆红，是对其工作的肯定，但如何带领着多伦县继续走下去，仍任重道远。