1月24日，电影《囧妈》宣布在大年初一起，在数个手机app免费上线的消息一出，全网一片欢腾。春节档电影在线首播，互联网历史上尚属首次，圈粉无数之余，引发电影出品方欢喜传媒股价的直线上升。

就在大家纷纷称叹《囧妈》神操作的时候，浙江省电影协会发布联合声明抵制《囧妈》网络首播，让此番网播操作有了更大的思考空间。该协会称，全国电影院为《囧妈》做了宣传但其收益现在却由互联网平台享用，这种行为不是创新，而是为了维护自身而不管他人利益的失信行为，并表示不停止网络首播将抵制欢喜传媒及徐峥。（1月24日 新京报网）

不得不承认，春节档对于整个电影市场的重要性毋庸赘言。《囧妈》提前上网，无疑是在激烈的竞争红海中投下了一枚超级炸弹，让同档期影片的精神承压无形中迅速加大，也使全国众多院线前期投入的电影宣传成本付之东流。但面对武汉“封城”，数条院线全部暂停营业乃至于春节档集体撤档，让七部重磅级影片遭遇“团灭”，所带来的行业阵痛不可谓不大，《囧妈》转网免费播，不是“自然行为”，而是在特殊时期被迫形成的结果。

我们应佩服徐峥和电影片方在疫情当下的心胸和眼界，以及其惊人决策力与执行力驱策下的“义举”。要知道，在任何渠道的播放，现阶段都无法达到目前影院的同等量级，甚至带来视频平台和片方的“双输”。从预售和“囧”系列的票房成绩和口碑来看，此次字节跳动掷金6亿元，《囧妈》片方也并不能从“交易”中获得对等的收益。

正如大批看客“点赞”，《囧妈》在危急之秋，通过实际行动，让普通大众在家也能观赏大片，增加了其节庆娱乐活动，而大片也可通过网播“拿钱换时间”，及时止损，诚是一件互惠互利的好事。《囧妈》转网免费播，也说明了更换档期“从头再过”不是春节档唯一可行的弥补办法。在严峻的疫情面前，应多些灵活应变，最大限度降低观众损失，也可以更安全利民的方式，将团聚欢乐带去千家万户。

很多人认为字节跳动和欢喜传媒的合作是长期性的，从双方具体的合作协议来说也的确不假。然而，接下来会否有更多大片选择“《囧妈》模式”，这显然不能从此一特殊的春节档寻找答案。短期看《囧妈》和长期看产业，是截然不同的两码事。

更有人担心因暂时性的撤档，有影片选择了最具冒险性的渠道变更，会加重影视行业的“钱荒”。但须知，行业灾难远远未来。视频平台在绝对“亏损竞争”的情况下是否要持续进军长视频甚至院线电影领域，是一个现阶段无法回答的问题。而纵观国外，诸如Netflix等流媒体一直在尝试线上线下的同步，在线上取得了极佳效果；放诸国内，欢喜传媒和字节跳动的举动怎能一棒子打死？

春节档市场不会因一部电影，扭转竞争态势，更不会因临时改网播，即摧毁一个产业的根基。当然，对于浙江省电影协会提到的院线宣传费损失，徐峥和欢喜传媒应基于道义补偿，承担一定的责任。