文/孔维林

中华老字号是我国商业界的瑰宝，然而近年来不少老字号的经营状况却并不乐观，缺乏资金的老字号们纷纷把目光投向了股市，以期求得资金背后的丰厚回报。据《经济日报》报道，德州扒鸡、澜沧古茶、张小泉等一批老字号传出了“排队”递交A股上市申请的消息，这些百姓耳熟能详的老字号纷纷寻求上市的良机。

为什么老字号对于上市都如此热情呢，这是缘于资本背后的丰厚回报。让老字号上市，一方面可以缓解企业在发展中的资金不足难题，另一方面可以借此进一步做大企业的规模，让老字号产品和品牌与时俱进地得到传承发扬。特别是受A股龙头贵州茅台在资本市场上获得成功的刺激，不少老字号企业都把上市看作企业发展的“好方子”，由此引发了老字号扎堆儿上市的热潮。

这不禁引人思考，象征着中华民族瑰宝的老字号，真的只有上市这一条路了吗？事实并非如此。一些老字号企业纷纷尝试用上市来纾解发展中的“烦恼”，而往往忽略“二次创业”的重要性。虽然上市不失为解决老字号企业后续发展资金不足的良方，但如果仅止步于此，那么即使筹集到再多的资金，恐怕也无济于事。老字号企业不应把资本运作视为企业未来发展的唯一依赖，而应将功夫更多地放在老字号产品和服务的创新方面，这才是应有之义。

在这方面不乏成功的先例。比如首届“新视角讲老故事”南京老字号系列活动历时半年，先后开展了南京老字号企业创新案例征集、《新视角讲老故事》摄影大赛、“我眼中的老字号”故事征集及评选三大主线活动，累计接收南京老字号企业创新案例33份，《新视角讲老故事》摄影作品1058副，“我眼中的老字号”故事2156则。依托新华日报的强势宣传和南京老字号协会的统筹工作，各区商务局的积极配合，共召集包括南京同仁堂 、南京新百、中央商场、卫岗乳业、桂花鸭等30余家老字号企业全程参与，吸引了数十万市民关注，在全市范围内引发了关注老字号的热议。

因此，老字号想要获得长足发展，就要与时俱进、积极转型，用创新的火花开启企业的“第二春”。在创新的同时，也要牢牢守住老字号的根基，即产品的质量与服务，让质量变得更优，让服务深入人心，这样才能留住老顾客，吸引新顾客。同时在实际运作中，更要谨记诚信是老字号背后的“真经”，文化内涵是老字号不离不弃的“护身符”，品牌经营是老字号走向世界的“法宝”，创新思维是开启老字号未来之路的“钥匙”，唯此才能让老字号重获新生。