□张家萁（重庆大学）

8月24日，有网友发现在品牌名为半盒田的咖啡包装上，有一句文案：“每一位职场妈妈都欠孩子一句对不起”。该网友将此文案发到网上，这句标语很快在社交媒体上引发网友吐槽。

这段文案之所以会引起许多女性的不适，是因为它无视了职场妈妈们的付出，也无视了职场女性的权益。诚然，人的时间是有限的，如果女性投身于工作可能对孩子陪伴的时间会有一定的减少。职场和家庭常常是难以平衡的。但是，这并不代表职场母亲会疏忽对孩子的照顾。这句话是用人单位居高临下的对职场妈妈进行“PUA”。

如今，女性走入职场是十分正常的现象。随着社会的发展，女性并不会满足于只成为“家庭主妇”。越来越多的女性走出家门，迈向社会，以期实现自我价值。可社会上并不缺乏一些“爹味”言论，认为女性相对于男性应该承担更多的“家庭”责任，应该先为家庭考虑，自己的个人生活次之。笔者对此不敢苟同。

首先，女性作为家庭当中的重要成员，肯定需要在家庭中承担一定的责任，但是认为女性需要将自己的全部精力投身于家庭当中，是一种偷换概念与道德绑架。认为女性需要通过这样的牺牲来承担更多的“家庭”责任，本身就是一个伪命题。女人是妈妈是妻子也是自己，她要完成好妈妈的责任也可去实现自己的自我价值。女性不仅仅是属于家庭还属于她自身，一个女人走入职场成为职场妈妈并不应该被指责。

其次，成为职场妈妈就没有对孩子负责任吗？女性在职场中通过劳动赚取报酬，这些收入也会用于孩子的身上，为孩子创造更好的生活条件，这何尝不是在为孩子付出与为家庭尽责？所以，职场上的女性，在实现自我价值的同时，也在更好地履行家庭的责任，绝不是因为在职场拼搏就“欠孩子一个对不起”。这样的广告文案，片面地认为女性仅仅因为有一份工作，就一定在对孩子的照顾上存在疏忽，忽视了职场妈妈为家庭的付出和奉献。这种站不住脚的责备和近乎PUA的话术，所体现出的只有对女性的傲慢与偏见。

创作出这样不尊重女性的文案，并印在咖啡包装袋上的醒目位置，其实也在加深着人们对职场妈妈的误解和刻板印象。这样的文案本不应该存在于商品的广告文案中。但实际上，这种歧视性的文案并不在少数。君乐宝旗下的悦鲜活牛奶曾经发布过广告文案“钓鲜女”“专钓小鲜女”；Ubras作为女性内衣品牌，曾在微博上发布一条广告宣传文案，其中包含“我的职场救生衣”“一个让女性轻松躺赢职场的装备”等内容；卫龙品牌也曾被曝包装上印有“约吗”“贼大”等字眼，并且包装还模仿避孕套进行擦边行为。现如今，为了能够博人眼球很多广告文案都极力追求大胆，夸张，甚至不惜打擦边球来吸引人们的目光。这样的低俗文案，点击率是上去了，但其道德水准就越发没有下线，这种行为破坏广告业环境，进一步危害社会的公序良俗。

广告文案的底线在哪里？是否能够为了达到宣传目的而写出没有底线的广告语？企业应该注意广告的作用不仅仅是宣传，还能体现出该公司的价值观。如果一个公司以PUA女性来博取眼球、宣传产品，其实是拉低了该公司的品格。企业在制作广告文案的时候，不能单纯以点击率为宗旨，更需要守住底线，注重文案内容质量。